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产品生命周期评价方法及应用杨建新

产品是市场经济中生产者为满足人们需求而设计、制作的消费品或工业品。每个产品都有其独特的生命周期，生命周期就是产品从刚投入使用时到最终淘汰的过程。对于不同的企业来说，生命周期的长短会因为产品、市场、目标消费者等因素影响而变化。企业需要了解和评估产品的生命周期来制定更好的产品策略，以提高销售业绩和市场占有率。因此，产品生命周期评价方法及应用已经成为企业重要的管理工具之一。

一、产品生命周期评价方法

1.市场分析法：企业通过市场分析法评价产品生命周期，包括市场饱和、市场人口、销售份额、市场增长率等。对市场分析的结果进行数据的收集，从而了解市场趋势和消费者需求，为下一步的产品策略提供依据。

2.成本分析法：成本分析法也称为利润分析法，指的是将产品的生产成本和销售价格进行比较，进行毛利率及净利润率分析。通过成本分析法，企业可以了解产品不同阶段的收益状况，从而制定更有利的生产和销售策略。

3.技术评估法：技术评估法指的是对不同阶段的技术水平进行评估，根据评估结果对产品技术进行更新，从而延长产品的生命周期。技术评估法应用广泛，在信息技术、手机、汽车等行业中成效明显。

4.环境评估法：环境评估法将环境因素对产品生命周期的影响进行评估，评估环境因素的变化对产品生命周期带来的影响。如今，环保已经成为当今社会的重要问题，产品环保程度的评估已经成为产品生命周期评价的重要考核点。

二、产品生命周期评价应用

1.产品上市阶段：这个阶段最重要的是对市场和竞争对手进行分析，了解产品的目标消费者群体。通过针对性的广告宣传和活动来推广产品，重点是在市场上树立品牌形象。

2.增长阶段：产品生命周期的增长阶段主要是通过价格策略、市场拓展和增加销售渠道来推动销量和市场拓展。此阶段还应加强服务支持和客户反馈，以寻找新的机会和市场空间，提高销售业绩。

3.成熟阶段：产品生命周期到达成熟阶段后，需要关注企业的市场产品份额、成本分析和竞争力分析。此阶段也是产品趋于稳定的阶段，更需要关注如何巩固市场地位和提高生产效率，以保住市场份额。

4.衰退阶段：这是产品生命周期中最不具前途的阶段。衰退阶段的主要特征是市场销售量下降，并且市场占有率降低。此时，需要制定退出策略，包括产品降价、减少成本、推出新产品等多种方法，从而重新振作。

三、总结

产品生命周期评价方法及应用是企业不可或缺的重要工具，对于企业来说，需要对产品生命期的不同阶段进行评价，并制定出相应的销售和市场策略。无论是品牌宣传还是技术更新，都需要围绕不同的生命周期阶段制定各自的策略。需要强调的是，企业必须要与时俱进地更新产品的技术和服务，以适应市场和客户的需要。只有这样才能在市场上保持良好的竞争地位。