电子商务毕业论文(论电子商务对中小企业影响).docVIP

吉首大学成人高等教育

毕业论文

标题：论电子商务对中小企业影响

年级：2013级

专业：电子商务

层次：本科

姓名：肖楚明论电子商务对中小企业影响

肖楚明

湖南省永顺县中医院永顺县大西街188号416700

摘要

关键词网络营销小企业品牌塑造

目录

摘要…………………=1\*ROMANI

第1章中小企业塑造品牌的重要性……………..1

第2章塑造品牌过程中大企业的优势小企业的劣势………......3

2.1大企业的资金优势………………...………..………….4

2.2小企业对塑造品牌的片面认识……..…4

2.2.1错误的品牌认识……………..…4

2.2.2无品牌认识…………………...

2.2.3小企业塑造品牌应有的明确认识……...………4

第三章网络营销提够的优势………….………5

3.1网络的快速发展现状……………..……5

3.2网络营销的优势…………………..……5

3.2.1利于取得未来的竞争优势………………..……5

3.2.2决策的便利性、自主性……………….………5

3.2.3成本优势……………...…………6

3.2.4良好的沟通?互动性强……..……6

3.2.5优化服务………………..………6

3.2.6多媒体效果……………..………6

3.2.7持续时间长………………..…6

3.2.8宣传范围广………………..…6

3.2.9传播速度快………………..…6

样做出来的品牌比较脆弱，不稳定。因为只有知名度而没有美誉度与忠诚度的品牌是不会长久的，就类似于“标王秦池”事件，最后的结果世人有目共睹。

缺乏创新意识，无长远品牌战略规划?品牌是由于其不可模仿性而成为商场竞争的利器，每家企业因其发展历程不同、面对的竞争压力不同，其品牌的价值内涵各不相同，因此品牌的建设类型和强度也各有不同。正因如此才构成了品牌的个性化特色，才成为企业竞争对手无法占有的资产。只有将一种清晰并且风格独特的文化注入品牌，它才能发挥其品牌的作用。

2.2.2无品牌认识?

另一种认为品牌建设是大企业的事情，自己是中小型企业，没有必要做品牌。他们认为企业关键是生存，谈不上品牌建设问题，这就使得中小型企业的品牌建设更为滞后。并且在他们看来做品牌需要投入大量的资金、做大量的广告，耗费比较大，没有必要，只要维持目前的状态就可以了。可是有没有想过，如果别人重视了品牌的建设与发展，无形之中对自己来说就是一种相对的落后，市场机会稍纵即逝。

2.2.3小企业塑造品牌应有的明确认识

中小企业要塑造品牌必须明确品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。做好战略规划，打好基础，做到细水长流?。首先品牌质量可谓是品牌的生命而中小企业做好品牌质量建设，首先要消除错误的质量观。第一，高质量并不意味着高成本。在产品的研发中，一开始就符合消费者需求，可以显著地提高质量并通过推行价值工程，改善制造工艺，可大幅度降低质量成本。第二，达到“符合”技术标准不一定是高质量。在市场经济下，中小企业的经营要以市场为导向，要树立“用户第一，顾客满意”的质量经营观。第三，保证产品质量，会在未来企业靠品牌赢得市场上打下的最坚实基础。?品牌文化是一种态度——统一品牌服务。有关统计曾显示，企业的服务质量每提高1%，销售额可增加1%，而员工怠慢1名顾客，会影响40名潜在顾客。品牌的服务不应只限于购买产品的顾客，也应对公司内部的顾客即员工，树立真正的文化品牌。

?当我们做好了产品质量和服务一个品牌的根本之后我们就要分析中小企业所处的环境，大企业的优势，我们的劣势，做出正确的品牌定位和品牌推广?对于中小企业来说，地区定位要先于消费者定位。中小企业应发挥其灵活性优势。当地的消费者对地方产品的品质和特色有高度的认同感和感情上的亲近，就近定位市场是优先级。而纵观全局品牌的推