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地市报的地方特色探析——以《广州日报》为例的中期报告

报告摘要：

本报告以广州日报为例，旨在探析地方报的特色与传播策略。本研究采用问卷调查与文本分析相结合的方法，对广州日报进行了分析。研究结果表明：广州日报的特色主要体现在两个方面，即地域性和服务性。地域性体现在广州日报主要报道广州本地的政治、经济和文化等新闻，服务性则表现为广州日报具有较强的社会服务意识，致力于为广州市民提供有价值的信息和服务。在传播策略上，广州日报采取了多种手段来实现特色传播，如定位明确、内容丰富、覆盖面广等。此外，广州日报还不断创新，增强传播效果，如推出电子版、手机版等。

关键字：地方报、特色、传播策略、广州日报。

一、研究背景与意义

地方报是以特定地域为报道对象的报纸，是人们获取本地信息的重要渠道。在媒介环境日新、竞争激烈的今天，各地方报在获得更多影响力、维持竞争力等方面面临着诸多挑战。因此，探索地方报的特色与传播策略，对于提高地方报的议题关注度及传播效果，具有重要的现实意义。

二、研究方法

本研究采用问卷调查和文本分析相结合的方法，对广州日报进行了分析。问卷调查采用随机抽样的方法，共收回有效问卷100份，主要针对广州市民进行。文本分析则选取广州日报2017年1月至6月的新闻报道，共计400篇，进行了主要内容和传播手段的分析和总结。

三、研究结果与分析

（一）广州日报的地方特色

广州日报的特色主要体现在两方面：地域性和服务性。

地域性：广州日报主要报道广州本地的政治、经济和文化等新闻，是广州市民获取本地资讯的主要来源之一。此外，广州日报在报道城市形象等内容方面也具有一定的特色。

服务性：广州日报具有较强的社会服务意识，致力于为广州市民提供有价值的信息和服务。例如，广州日报推出了“市民热线”栏目，为市民提供信息咨询、投诉建议等服务。此外，广州日报还经常关注民生热点事件，为市民提供相关信息和解决方案。

（二）广州日报的传播策略

广州日报采取了多种手段来实现特色传播，主要表现在以下方面：

定位明确：广州日报始终将服务广州市民作为定位，为读者提供符合他们需求的信息和服务。

内容丰富：广州日报在报道范围上较为广泛，覆盖面广，这使得读者可以了解到不同方面的资讯内容，增强了信息体验的感知价值。

创新突出：广州日报在传播方面不断进行创新，如推出电子版、手机版、微博、微信等，并与其他媒体合作，在新媒体渠道上进行传播、推广，提高传播效果。

四、结论与建议

本研究通过分析广州日报的地方特色及传播策略，可得出如下结论：

广州日报具有地方特色，主要体现在地域性和服务性两个方面；

广州日报采取了多种传播手段，定位明确、内容丰富、创新突出，对于实现特色传播，提高读者关注度具有明显效果。

基于以上结论，提出以下建议：

广州日报应继续注重紧扣地方新闻、服务市民，进一步拓宽报道深度和领域，以提高地方特色的传播力和吸引力；

广州日报应针对读者需求，进一步完善媒介产品，注重新媒体应用等方式，提高传播效果，扩大影响力。