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中文摘要
II
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题目:
购物网站CRM提升策略分析
摘要
在日益激烈的市场竞争中,客户关系管理对企业的影响变得越来越重要。本文主要以唯品会的CRM为例来分析一个好的购物网站应如何进行CRM。通过分析唯品会的企业背景,购物网站的CRM,如客户忠诚度,客户满意度调查,客户关系管理的方法和问题。更好的分析在营销中,客户关系管理对于购物网站这一B2C购物平台的重要性。
关键词:CRM;;购物网站;唯品会
购物网站CRM提升策略分析
1
目录TOC\o1-3\h\z\u
1、前言 1
1、1研究背景 1
1、2唯品会企业概况 1
购物网站经营模式分析——以唯品会为例 2
3、购物网站客户分析——以唯品会为例 4
4、唯品会的客户满意、客户现状分析 5
4、1客户满意现在分析 5
4、1、1客户满意度指标评价体系 5
4、2客户忠诚现状分析 6
5、购物网站应有的客户保持——以唯品会为例 7
6、唯品会在CRM中存在的问题 8
7、促进购物网站CRM的解决方案和可取性意见 9
7、1客户识别有助于客户保持和新客户获取 9
7、1、1识别潜在客户 9
7、1、2客户价值 10
7、2制定客户忠诚计划 10
7、2、1关于客户忠诚计划 11
7、2、2有效客户忠诚计划 11
7、3设计有效地客户保持方案 12
8、总结 13
1引言
1.1研究背景
CPI上升,物价飞涨,越来越多人开始寻求更为便宜的购物方式。而宅经济也因此大为升温。与此同时,最近两年来电子商务网站也成为了最新的投资发展热点。据统计,2013年上半年,中国包括商旅、机票预订在内的在线购物市场达到2206亿元。到该年底,中国在线购物金额几乎突破5000亿元,继续保持100%的高速增长。
而一直以“名牌折扣+限时抢购+正品保险”为其鲜明诉求的唯品会,自2008年底上线以来,就一直保持了300%以上的年增长率,不仅迅速获得了广大消费者的青睐,也吸引了一大群忠实的粉丝。目前,唯品会注册会员数已经达300万以上,高峰时日订单量超过10,000单,年营收破亿。现今面积达20,000平米的唯品会广州的“仓储物流中心”更是成为了“华南电子商务第一仓”。不论从哪方面来说,“唯品会”全国最大品牌折扣网的称谓,都实至名归。
1.2唯品会企业概况
唯品会由沈亚和洪晓波2008年创立于广州,隶属于广州唯品会信息科技有限公司。唯品会是中国最大的名牌折扣网站之一,率先在国内开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保险”的商业模式的B2C电子商务网站,以较低的折扣价向消费者提供正品名牌,目前汇集上千家一、二线品牌商品,主要包括名牌服装,鞋子,箱包,配饰,香水,化妆品、奢侈品、旅游等品类。08年底正式上线的一个新型网上购物平台,唯品会每周精选3~4个国际知名品牌,商品折扣低至2折限时限量售卖,开卖商品的种类囊括时尚服饰、潮流配件、大牌美妆等不同的品牌。截止2013年12月31日,唯品会注册用户数达2210万,累计客户超过320万,在中国奢侈品网购行业中占据很大份额。
唯美、品位、时尚会,展现出各名牌商品的意韵及特点,在网站设计、商品拍摄及制作展示方面,均由资深专业人士把关,体现出尊贵,唯美风格,每一个商品的展示页面都是一场视觉盛宴。其所有品牌商品均为100%原装正品,中华联合财产保险为唯品会专门制定了这样一款保险产品“名牌正品保险”旨在为会员带来实质的保障!唯品会坚持以安全诚信的交易环境和服务平台,为会员提供优质、高效、愉悦的售卖服务,以提升客户满意度为己任,让消费者提供畅快、安全、放心、便捷的消费流程体验和服务,致力打造为中国最大名牌折扣网和中国一流的B2C网络购物平台
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2购物网站经营模式分析——以唯品会为例
唯品会率先在国内开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保险”的商业模式,加上其“零库存”的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式,希望将自己打造成为线上的奥特莱斯。
市场开拓模式
1)产品策略
唯品会目前汇集上千家一、二线品牌商品,主要包括名牌服装,鞋子,箱包,配饰,香水,化妆品、奢侈品、旅游等品类。产品品牌品类众多是其吸引消费者的另一优势。其销售的所有商品都有正品保险,消费者可以放心购买。
2)价格策略
唯品会网站定位是名牌折扣网站,通过与知名国际、国内品牌代理商或厂家合作,代售其商品,省去中间商费用,在长期的合作中建立了信任的关系,使得价格可以更低,在质量和价格都有所保证,而且选用错开季节采购的模式,让商品更为优惠。其限时限量的模式,不用担心商品的积压,并且可以根据订单制定货量,降低了经营成本,有更大的让利空间。消费者可以通过唯品会
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