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旅游整合营销传播理论及其在旅游度假区的应用案例分析的中期报告

中期报告

项目名称：旅游整合营销传播理论及其在旅游度假区的应用案例分析

项目背景：

随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，旅游成为人们业余娱乐和消费的主要方式之一。然而，在旅游市场日益竞争的今天，如何更好地推广旅游度假区，吸引更多的游客，成为旅游行业急需解决的问题。因此，本项目拟探讨旅游整合营销传播理论及其在旅游度假区的应用案例分析，为旅游行业的发展提供一定的理论和实践参考。

项目目标：

1.深入探讨旅游整合营销传播理论的基本概念和特点；

2.对国内外旅游度假区的营销传播策略进行分析和比较，并总结其成功经验和不足之处；

3.运用旅游整合营销传播理论，结合实际情况，提出适合旅游度假区的营销传播策略。

项目进度：

1.确定研究主题和目标，详细制定研究方案；

2.收集有关旅游整合营销传播理论和旅游度假区的营销传播策略的文献资料，并进行深入阅读和分析；

3.通过实地调查和访谈，了解旅游度假区的实际情况，包括地理位置、景点设施、旅游服务、客户需求等方面；

4.分析并比较国内外旅游度假区的营销传播策略，总结其成功经验和不足之处；

5.运用旅游整合营销传播理论，结合实际情况，提出适合旅游度假区的营销传播策略，撰写详细的研究报告。

初步成果：

1.梳理了旅游整合营销传播理论的基本概念和特点，明确了其在旅游行业中的应用意义；

2.收集了大量有关国内外旅游度假区的营销传播策略的文献资料，并进行了深入的分析和比较；

3.实地调查和访谈了某旅游度假区的管理和游客，了解了其宣传推广和旅游服务的情况；

4.在对旅游整合营销传播理论和旅游度假区营销传播策略进行深入研究的基础上，初步提出了适合旅游度假区的营销传播策略。

后续工作：

1.完善和深化旅游整合营销传播理论的分析，提出更加具体的应用策略；

2.进一步研究和分析国内外旅游度假区的营销传播策略，从成功和不足之处中提取经验；

3.继续对某旅游度假区的宣传推广和旅游服务情况进行调查和研究，为后续方案提出更具体的建议；

4.组织团队完成研究报告的撰写和完善。

参考文献：

1.Kotler,P.,Keller,K.L.(2012).Marketingmanagement.Pearsoneducation.

2.Gursoy,D.,Lu,L.,Lu,W.(2016).AcomparativestudyofonlinemarketingmixinChinaandtheUnitedStates.JournalofVacationMarketing,22(1),33-46.

3.Wei,R.,Lo,C.K.(2018).Theeffectofsocialmediaonruraltourismmarketing:ThecaseofGuizhouProvince,China.JournalofDestinationMarketingManagement,9,183-191.

4.Su,L.,Swanson,S.R.,Chinchanachokchai,S.(2016).Evaluatingtheeffectivenessofsocialmediamarketinginthehospitalityindustry.JournalofHospitalityandTourismTechnology,7(3),221-234.