《广告策划讲义》课件.pptxVIP

广告策划讲义PPT课件制作人：时间：2024年X月

CATALOGUE目录第1章前言

第2章广告策略

第3章广告投放

第4章广告效果评估

第5章总结

01第1章前言

介绍本PPT主要介绍了广告策划的相关知识和技巧，以实战为主要导向，旨在帮助读者掌握广告策划的基本方法和技巧。本PPT共分为六章，内容全面涵盖了广告策划的全过程。

学习目标了解广告策划的概念和意义，掌握广告策划的基本流程和方法，学习策划案例，理解策划的思路和技巧。

适用对象在企业中负责广告策划和营销工作的人员，包括企业内部和委托给外部机构的人员。企业的营销、广告策划人员从事广告代理和公关工作的人员，包括广告公司、公关公司等从业人员。广告代理、公关公司人员希望掌握广告策划和营销技能的自主创业者、网络营销者等。自主创业者、网络营销者等

学习要求具备一定的市场、营销方面的基础知识；具备一定的思考和创新能力；有一定的团队协作和沟通能力。

是指根据市场需求和目标客户的需求，制定适合自己产品或服务的广告方案，以期达到推销和宣传目的的一种策略性活动。广告策划的定义010302可以提高品牌知名度和影响力，促进销售额的提升，增加客户满意度，提升企业的竞争力。广告策划的重要性

广告创意广告主题

广告文案

广告图像

广告音效广告执行媒介选择

广告排期

广告投放量

广告效果评估广告评估广告效果分析

广告费用分析

广告改进建议

广告效果预测广告策划的基本流程和方法广告策略目标客户分析

市场分析

竞争分析

产品定位

策划案例某家化妆品公司在新品上市前制定了一份广告策划方案。首先他们分析了目标客户，发现80%的目标客户是女性，年龄在18-35岁之间，具有一定的购买能力。然后他们进行市场分析，发现目标客户普遍关注保湿、美白、抗氧化等产品功效。最后他们在执行阶段选择了微信、抖音等平台进行广告投放，并采用了限时折扣等营销手段。最终，新品上市后销售额提高了50%。

策划思路和技巧制定明确的广告策略和目标，了解目标客户和市场需求。明确目标创新思维是广告策划的核心，需要有创新思维和创造性的思考能力。创新思维需要具备较强的执行力和组织管理能力，保证广告策划的顺利实施。执行力对广告效果进行数据分析和评估，及时调整广告策略，并不断进行优化。数据分析

02第2章广告策略

广告策略概述-广告策略的定义及作用。

-广告策略的基本构成要素。

-广告策略的制定方法。

广告策略案例红牛的广告策略分析。

马自达的广告策略分析。

企业广告策略的落地实践。

广告创意广告创意的开发要素和方法。广告创意的基本定义和作用。广告创意与策略的关系。

广告创意案例爱立信的广告创意分析。

丰田的广告创意分析。

广告创意的案例分享和讨论。

广告宣传手法概述以目标受众为导向的宣传手法。广告宣传手法的定义与分类。广告宣传手法的落地实践。

广告宣传手法案例奔驰宣传手法分析。

联想的广告宣传手法分析。

宣传手法的案例分享和总结。

广告营销策略广告营销策略的制定方法。广告营销策略的定义及分类。广告营销策略与市场营销的关系。

广告营销策略案例沃尔玛的广告营销策略分析。

京东的广告营销策略分析。

广告营销策略的案例分享和讨论。

03第4章广告投放

广告媒介包括传统媒介和新兴媒介的分类定义和分类包括媒介覆盖、受众特征、预算等因素的考虑选择原则和方法包括广告曝光、转化率等指标的衡量和优化媒介效果评估和调整方法

广告媒介案例包括传统媒介和新兴媒介的选择依据及效果分析黑人牙膏广告媒介选择分析包括多渠道投放策略和效果分析三星广告媒介选择分析包括多种广告媒介组合选择和效果对比分析案例分享和总结

广告投放策略包括品牌推广、销售推广等投放策略定义和分类包括目标设定、策略选择、预算规划等流程制定方法包括投放要素对效果的影响及优化与效果的关系

广告投放策略案例包括品牌推广和销售推广策略及效果分析雀巢广告投放策略分析包括多渠道投放和定向投放策略及效果分析美团广告投放策略分析包括多种广告投放策略比较和效果对比分析案例分享和讨论

搜索广告、展示广告、视频广告等谷歌广告0103微博广告、新浪财经广告等新浪广告02微信广告、QQ广告、腾讯视频广告等腾讯广告

广告媒介分类广告媒介包括传统媒介和新兴媒介，传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，新兴媒介包括互联网、移动终端、社交媒体等。

销售推广促销策略、购物导向

销售目标、ROI关注

短期投放、即时效应综合比较根据不同业务需求和阶段选择合适的投放策略

品牌推广和销售推广可相辅相成，互为补充品牌推广VS销售推广品牌推广品牌宣传、形象塑造

知名度提升、口碑传播

渐进式投放、