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行业动态：家居业上半年消费趋势出炉

在家居业整体回暖的背景下，红星美凯龙发布首个半年度

家居业消费趋势。数据显示，2013年上半年建材产品销售

同比去年增长25%，而家具产品销售则增长13.7%。基于家

具行业起伏走势滞后于房地产行业形势10个月左右，2012

年下半年的房产市场回暖，地产刚需的释放使家具建材行

业回暖趋势日趋明显。

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二、三线城市发力，助推行业回暖

早在3月，红星美凯龙董事长车建新就在新闻发布会

上预言，2013年家居业将迎来10%以上的增长。这与商务

部流通业发展司、中国建筑(601668,股吧)材料流通协会共

同发布全国建材家居景气度数据所表明的回暖趋势不谋而

合。

具体来看，相比一级城市，二、三线城市家具及建材

产品涨幅更大。以一季度为例，长沙、石家庄、常州等二

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级城市建材产品销售情况表现抢眼，家居产品保持平稳上

涨。3月的“2天”大促中，二、三线城市则呈“暴涨”态

势，大同、沈阳、大连、台州等城市相比去年同期都实现

了大幅度增长，特别是大同商场商户销售总额同比增幅达

35倍。

70%消费者关注质量与环保

“实木家具受到欢迎和热捧，已经成为一个显著的市

场现象。虽然行业协会对此没有进行系统统计，但我们能

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切实感受到，近几年来实木家具生产企业、销售商和消费

人群都在不断增加。”中国家具协会理事长朱长岭表示。

朱长岭介绍，实木家具受到消费者欢迎，与其背后的

经济原因和消费观念有多重关系。他说：“首先，人们的

生活水平提高、经济条件宽裕，实木家具用材更珍贵，能

够体现个人经济水平和社会地位；其次，实木家具的主要

材料是天然木材，使用胶、漆等辅料少，一般来说甲醛释

放量小，更环保自然。”

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此前红星美凯龙联合家居趋势研究院所作的调查显

示，70%的消费者首要关注家具的产品质量与环保性，他们

眼中的环保主要体现在“味道”上，产品无刺激性味道是

最重要指标。

红星美凯龙一位负责人表示，实木家具的热销，除了

环保与质量因素外，与中国流传2000多年的“木文化”密

切相关，木制家居产品在中国消费者家庭生活中不可或缺，

有特殊的文化情怀包含在内。

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淡季旺销，建材时令化趋向模糊

相比较建材热销月份而言，6月并不是传统意义上的

建材消费旺季。但统计数据显示，红星美凯龙周年庆活动

全国商场取得超过15亿商户销售总额，其中建材品类贡献

份额接近50%。淡季旺销表明建材行业传统淡旺季时令规

律正在悄然改变。

往年，经过“红五月”的激情促销后，6月至8月，

建材市场一般会进入传统的淡季调整期。“淡季不淡”一

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方面体现了家居市场回暖的整体向上走势，另一方面越来

越多精明的消费者把商家的淡季当做自己的“旺季”。很

多消费者认为旺季时，装修公司与工人师傅都很“走俏”，

人手紧张必然影响质量和进展，淡季装修可以享受到更多

实惠方便。

行业有望进一步回升，定制家具前景巨大

红星美凯龙预计，如果没有宏观环境的转折性变化，

下半年家居消费走势将受去年十月之后房地产市场持续升

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温的影响，还将有一个明显的上升。

而随着80后新生代消费群体的成长，个性化消费需求

成为了主流，定制家具正符合了现代年轻人崇尚个性，展

现自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日

益增长，高级定制家具已占整个家具市场10%左右的份额，

发展前景巨大。

在傢居業整體回暖的背景下，紅星美凱龍發佈首個半年度

傢居業消費趨勢。數據顯示，2013年上半年建材產品銷售

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同比去年增長25%，而傢具產品銷售則增長13.7%。基於傢

具行業起伏走勢滯後於房地產行業形勢10個月左右，2012

年下半年的房產市場回暖，地產剛需的釋放使傢具建材行

業回暖趨勢日趨明顯。

二、三線城市發力，助推行業回暖

早在3