《S公共设施管理服务有限公司品牌战略研究》11000字.doc

-PAGE2-

S公共设施管理服务有限公司品牌战略研究

目录

TOC\o1-3\h\u22792摘要 4

17833引言 5

30121研究背景 5

1718文献综述 5

10327第1章相关概念及理论基础 6

238831.1品牌管理概述 6

267131.1.1品牌的定义与作用 6

89911.1.2品牌战略的概念 6

45881.2品牌战略理论基础 6

39251.2.1品牌定位理论 6

10521.2.2品牌传播理论 7

16246第2章S公司的品牌战略环境分析 8

241392.1S公司简介及品牌发展现状 8

300342.1.1公司简介 8

253752.1.2公司品牌发展现状 8

63372.2外部环境分析 9

296122.2.1政治环境 9

175692.2.2经济环境 9

279222.2.3社会环境 9

83192.2.4技术环境 9

173852.3内部环境分析 10

53232.3.1公司财务状况 10

215522.3.2公司品牌运营 10

55252.3.3公司成本控制 10

20891第3章S公司波特五力模型分析 12

245963.1供应商议价能力 12

254653.2购买者议价能力 12

106353.3潜在进入者的威胁 12

42243.4替代品的威胁 12

292643.5同业竞争者的威胁 12

578第4章S公司SWOT分析 14

15284.1优势分析 14

95054.1.1凝心聚力的企业文化 14

148404.1.2优秀的工作团队 14

43364.2劣势分析 14

179794.2.1缺少品牌传播意识 14

183534.2.2人力资源管理水平低下 14

121574.2.3服务对象的广泛性和服务定位的公共性 14

7694.2.4企业内部动力不足 15

147004.3机遇分析 15

200234.3.1政策改革推荐企业发展 15

181404.3.2EPC模式促进建筑市场发展 15

231164.4挑战分析 15

1474.4.1宏观政策影响融资 15

86884.4.2外部企业的竞争压力不断加大 15

80514.4.3政府干预影响企业的效率 16

26505第5章S公司品牌战略实施和选择规划 17

238315.1S公司品牌战略制定 17

91985.1.1明确品牌定位 17

261315.1.2构建品牌资产 17

297155.1.3树立品牌文化 17

172735.1.4传播品牌内涵 17

176705.2S品牌发展战略的实施 18

75105.2.1注重品牌服务质量 18

145735.2.2增强品牌认知度 18

16015.2.3提升品牌覆盖面 18

21737第6章S公司品牌发展的战略评价 19

164356.1S公司的使命和愿景 19

181796.1.1企业使命 19

115776.1.2企业愿景 19

196016.2选择品牌战略目标 19

293916.2.1品牌战略方向的选择 19

175876.2.2目标市场的选择 19

19674第7章总结与展望 21

6111参考文献 22

摘要

在全球经济一体化越来越紧密的过程中，市场竞争不断加剧，企业文化对公司发展的助推作用也愈发的重要。企业在创立初期的成功，靠的是产品的质量和客户的口碑，要想长久在市场上立于不败之地，那就要注重企业文化的建设。在近几年，随着人均GDP的增长，人们的需求质量逐渐提高，人们对品牌质量的要求也日益提高。基于此，本文以S公司为例，

引言

研究背景

近年来，越来越多的公共服务企业开始打造品牌，例如，办税e站、陆地航空等。这种“服务品牌”集中了相关的服务，缩短了与市民的服务距离，做到了透明高效、有求“快”应，从而形成了公共品牌。这些品牌打造虽然不系统，但是说明公共服务领域的品牌意识已经觉醒。改革开放以来，西藏经济飞速发展，人们的生活水平有了翻天覆地的变化，西藏S公共设施管理服务有限公司承担着环境卫生管理服务、建筑垃圾、生活垃圾、市政养护、公共设施管理服务、生产经营供水等业务，对西藏的建设也发挥了重要的作用。然而，西藏S公共设施管理服