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直播带货领域，虚拟偶像如何立足？（一）

编辑导读：相比于真人直播，虚拟主播在可控性、风险性和成本方面更具有优势，引起了各大平台的关注和扶持。但虚拟偶像直播的不足也仍然很明显，效果看起来不够好，形象不匹配等……虚拟直播未来如何发展？本文作者对此展开了分析讨论，与大家分享。

一、真人直播带货现状概况

国内直播电商最早萌芽于2015年，但是真正起步是在2016年，中间经过了2017年和2018年的力量积蓄阶段，2019出现了爆发式的增长。根据调研数据，电商直播2019年度营销规模达4338亿元，用户规模已经突破了5亿。预计2020年电商直播营销规模应该会翻一番达到9610亿元，用户规模达到5.24亿