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蒙牛的营销方案
•营销策略
•促销活动
•广告宣传
•渠道策略
目录•客户关系管理
01
营销策略
产品定位
010203
高端产品定位中低端产品定位创新产品定位
蒙牛推出高端产品系列，针对中低端市场，推出价推出创新性产品，如有机
强调高品质、高营养，满格适中的产品，满足大众奶、低脂奶等，满足消费
足消费者对高品质生活的消费者的需求。者多样化的需求。
追求。
目标市场
城市居民农村市场出口市场
针对城市居民，特别是年开拓农村市场，提高蒙牛积极开拓海外市场，提升
轻一代，推出符合其口味在农村的知名度和市场份额。蒙牛在国际上的知名度和
和需求的产品。影响力。
品牌形象
健康形象社会责任形象
强调蒙牛产品的健康属性，树立健康、强调蒙牛的社会责任意识，积极参与
营养的品牌形象。公益事业，树立有责任感的品牌形象。
环保形象
加强蒙牛在环保方面的投入，树立绿
色、环保的品牌形象。
02
促销活动
打折促销
总结词
通过降低产品价格吸引消费者购
买，增加销量。
详细描述
蒙牛可以通过打折促销活动，
部分产品降价销售，以吸引消费
者购买。这种促销方式简单直接，
能够快速提高销量。
赠品促销
总结词
通过赠送小礼品或附加品吸引消费
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