商场大型活动策划方案.pptx

商场大型活动策划方案汇报人：XXX2024-01-112023可编辑文档REPORTING

活动策划背景活动主题与定位活动内容与形式活动宣传与推广活动组织与实施活动效果评估与总结目录CATALOGUE2023

PART01活动策划背景2023REPORTING

商场总面积达到5万平方米，拥有多个楼层和多个品牌专区。商场规模地理位置经营特色位于市中心繁华地段，交通便利，周边有多个居民区和商业区。以时尚、中高端品牌为主，提供优质的购物环境和客户服务。030201商场简介

以25-45岁中青年为主，注重时尚和生活品质。年龄层次喜欢购物、餐饮、娱乐等一站式消费，追求新鲜、刺激的体验。消费习惯具备一定消费能力，对价格敏感度较低。消费能力目标客户群体

市场竞争情况竞争对手周边有A、B、C三家商场，均具备一定的竞争力和市场份额。市场趋势随着消费者需求和购物习惯的变化，体验式消费和线上线下的融合成为市场趋势。商场优势在品牌、环境、服务等方面具有一定的优势，但在活动策划和营销方面需加强。

PART02活动主题与定位2023REPORTING

根据节日特点，选择与节日相关的主题，如圣诞节、情人节等。节日主题结合商场品牌特色，选择与品牌相关的主题，如时尚周、美食节等。品牌主题选择具有社会意义的公益主题，如环保、慈善等。公益主题主题确定

品牌形象明确活动要传达的品牌形象，如时尚、品质、亲子等。目标客群明确活动针对的客群，如年轻人、家庭客群等。活动目的明确活动目的，如提高销售额、扩大品牌知名度等。定位分析

确保主题与定位的一致性，使活动更有针对性。根据定位选择合适的活动形式和内容，以更好地吸引目标客群。通过主题与定位的关联性，提升品牌形象和活动效果。主题与定位的关联性

PART03活动内容与形式2023REPORTING

针对商场内不同商品进行不同幅度的打折销售，吸引消费者购买。打折销售消费者在商场内消费达到一定金额后，可获得相应的赠品或礼品。满额赠品针对商场会员提供专享优惠，如会员折扣、积分兑换等。会员专享促销活动

美食节活动举办各类美食节活动，邀请当地知名餐饮品牌参与，提供试吃、品酒等服务。互动游戏设置互动游戏区，如抓娃娃机、投篮机等，吸引消费者参与并促进消费。亲子互动组织亲子活动，如DIY、亲子游戏等，增强亲子关系，提升家庭消费体验。互动体验活动

主题展览举办各类主题展览，如艺术品展览、科技展览等，提升消费者文化素养。演出活动邀请各类演出团体进行表演，如音乐会、话剧等，丰富消费者文化生活。公益活动组织公益活动，如义卖、捐赠等，提升商场社会责任感。文化娱乐活动

利用AR/VR技术为消费者提供沉浸式体验，如虚拟试衣间、VR游戏等。AR/VR体验结合线上平台和线下实体店，开展线上线下互动活动，提升消费者参与度。线上线下融合与其他产业进行跨界合作，如与电影、旅游、体育等产业合作，创新活动形式和内容。跨界合作活动形式创新

PART04活动宣传与推广2023REPORTING

宣传渠道选择利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息，与用户互动。在商场内部设置活动海报、LED显示屏、广播等，吸引顾客关注。与电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行活动宣传。通过顾客口碑、员工推荐等方式，扩大活动影响力。社交媒体平台商场内部宣传合作媒体口碑传播

突出活动主题，强调活动的特色和亮点。活动主题明确活动的时间、地点和参与对象，让顾客了解活动详情。活动时间、地点、参与对象详细介绍活动的流程，包括嘉宾介绍、节目表演、互动环节等。活动流程公布活动奖品，吸引顾客参与。奖品设置宣传内容策划

优惠券发放会员专享福利合作伙伴推广线上线下结合推广策略制过发放优惠券，吸引顾客到商场参加活动。针对商场会员提供专属福利，提高会员参与度。与品牌商家合作，共同推广活动。通过线上平台和线下实体店同步推广活动，扩大覆盖面。

PART05活动组织与实施2023REPORTING

123确保活动场地可用，合理安排场地布置，充分利用空间。场地资源根据活动需求，采购和租赁必要的设备、道具、宣传物料等。物资资源合理分配预算，确保各项费用支出符合预期。资金资源资源整合与调配

负责整体活动策划和执行，包括主题设定、流程设计等。策划团队负责活动现场的布置、设备调试、流程控制等。执行团队协助执行团队完成现场服务工作，如秩序维护、指引等。志愿者团队对参与活动的人员进行相关培训，确保活动顺利进行。培训人员分工与培训

流程设计根据实际情况对流程进行调整和优化，提高活动效率。流程优化流程监控对活动流程进行全程监控，及时发现和解决问题。制定详细的活动流程，包括活动时间安排、环节设置等。活动流程管理

PART06活动效果评估与总结2023REPORTING

评估活动期间销售额相对于平时是否有显著