品牌故事编制说明.pdf

团体标准《品牌故事评价规范》编制说明

、工作简况

（一）任务来源

本标准由中国质晕协会品牌分会提出，中国质最协会归口。经中国质最协会

立项，千2023年下达团体标准制修订项目计划，本标准名称为《品牌故事评价

规范》

（二）编制目的

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重

要途径。近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结

构升级的推动引领作用显著增强。同时也要看到，随着新一轮科技革命和产业变

革的深入推进，品牌发展理念和实践发生了深刻变革，我国品牌发展水平与全面

建设现代化国家的要求相比仍有差距。

在全球化的背景下，国家品牌的塑造和推广变得日益重要，品牌肩负着振兴

实体经济、打造国家名片的使命。讲好中国品牌故事是讲好中国故事体系的重要

构成，也是新时代中国品牌传播的创新性战略，有着深刻的理论内涵和实践需求。

讲好中国品牌故事，有利千提升中国品牌的核心竞争力、有利千打造中国品牌的

良好形象、有利千增强中国品牌的国际话语权。做好品牌故事评价工作是规范品

牌故事表达、提高品牌故事质量和引导品牌故事发展的关键环节。

本标准为全国品牌故事大赛提供了系统的品牌故事评价依据，以帮助企业整

体提升品牌价值创造能