世宁律师事务所2023-2024抖音电商知识产权保护观察报告24页.pdfVIP

2023-2024

抖音电商知识产权保护

观察员委员会

报告撰写律所：北京世宁律师事务所

目录

Part01数码电子行业观察总结06

Part02运动户外行业观察总结08

Part03图书行业观察总结10

Part04服饰行业观察总结12

Part05食品保健品行业观察总结14

Part06玩具创意行业观察总结16

Part07酒类行业观察总结18

Part08美妆个护行业观察总结20

01

序言

知识产权保护观察员机制的推出背景

商务部发布的《中国电子商务报告》的数据显示，近年来，我国电子商务保持了稳健持续发展的态势。2023年，全年

网上零售额达到15.42万亿元。

全年网上零售额（单位：万亿元）

15.42

13.79

13.09

11.76

10.63

2019年2020年2021年2022年2023年

近年来，我国电子商务模式与业态迭代创新，直播电商、短视频电商、即时零售、社区团购等新业态蓬勃新生。抖音电

商作为行业内快速发展、持续进步的代表性平台之一，亦同时面临着更多的机会与全新的挑战。

其中，一大挑战便是同行业普遍遇到的知识产权保护问题。抖音电商自诞生之日起，便提出了“打造安全合规的平台秩

序、建立用户信赖的健康生态”的平台治理目标，承诺在知识产权保护上加大投入，以最终实现保障用户购物体验、守

护商家持续增长、助力行业高速发展的目标。

然而，伴随着新的业态场景与创新,“直播侵权”、“重复违规”、“维权效率”等问题也对当下的电商平台造成干

扰。为了更好地应对挑战，全面提升消费者体验，降低假冒、盗版、侵权的发生率，保护品牌权利人的各类知识产权，

抖音电商在2023年于业内首创“知识产权保护观察员机制”，并于2023年世界知识产权日正式启动。

知识产权保护观察员的创新机制

“知识产权保护观察员机制”旨在通过邀请不同行业的多类品牌权利人，以自愿为原则申报“行业观察员”的身份，从

中选择具有行业代表性的品牌权利人作为“年度行业观察员”。“行业观察员”与平台之间进行实时信息互通、业务反

馈，从本行业的特性出发，聚焦行业核心问题，共建解决方案。在此过程中，北京世宁律师事务所作为报告撰写机构，

与上述行业观察员一并组成“观察员委员会”，对活动的全过程以第三方视角进行观察、评估与总结。

02

本年度“知识产权保护观察员机制”共有14个品牌观察员加入（包括安踏集团、安利、鄂尔多斯、富邑葡萄酒集团、红

牛、乐高集团、耐克、泡泡玛特、苹果、商务印书馆、完美日记、小米、中国少年儿童新闻出版总社、资生堂