小红书AWE《家生活种草节》IP合作招商通案.doc

营销中 ｜ 2024年1

年轻有活的户都在红书

小红书已经成为地地道道的“国民生活指南”

2.6亿月活1亿日活

50%95后35%00后50%一二线城市

3:7男女比例

男性用户

增长高于大盘

90%用户UGC内容 8000万+分享者 60%日均用户搜索渗透

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

看展看秀都来红书

小红书用户追随新潮，也创造新潮

#看展

11.8亿浏览量

#秀场

15亿浏览量

#北京看展

4.3亿浏览量

#展览

5.9亿浏览量

#艺术展览

5.2亿浏览量

#魔都看展

3亿浏览量

#上海看展

3.3亿浏览量

阿那亚戏剧节 云栖大会 abC艺术书展 CTS潮玩展 ISPO 文博会

家活种草选红书

小红书已经成为家生活的“首选种草平台”

提升幸福感的家居好物

#10.8亿浏览量

新家的100个快递

#3.1亿浏览量

我的收纳分享

#37.3亿浏览量

装修灵感库

#42亿浏览量

家居新趋势

装修货

#16.5亿浏览量

提升幸福感的家居好物

#10.8亿浏览量

我的装修记

趋势发源地

好物种草域

消费决策场

#17.7亿浏览量

#129.6亿浏览量

3「家活」业事件——

AWE

红书次携AWE2024

「战略合作伙伴」

从B端影响到C端种草

|

展前

AWE云展馆 品牌分展馆

官方趋势大片 品牌定制大片大片

P合作策略

借助小红书优质的内容发酵场域，

将品牌AWE新品大事件沉淀为品牌长线价值

展中

品牌

趋势联合发布

双馆互动 明星博主探展

家生活LifeShow

展后

家生活私享会 PR传播

长线IP延续热度

红书AWE主阵地云展馆，携社区资源与「家活」事件同频共振

家生活种草节

1

AWE搜索专区

3.14-3.17上海·新国际博览中心

大词精准拦截

中国家电及消费电子博览会（ApplianceelectronicsWorldExpo，简称AWE）由中国家用电器协会主办，与德国IFA、美国

AWE

CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展，每年在上海举办。

2

官方邀请函

家生活种草节

免费领门票

AWE现场趋势抢鲜看！

领取参展门票

展会兴趣人群

一场家的生活演讲

家生活目标人群

高品质生活人群

3

小红书AWE展区

多元互动节目单

6有奖探展活动激发用户参与

4小红书探展路线指引AWERedWalk

5 AWE亮点总结

一站式探展前沿趋势

7发布探展笔记官方流量扶持

*以上为框架示意demo，实际设计以执行为准

定制品牌AWE专属展馆，优质内容聚合提前造势预热

品牌馆 好物馆

活动主阵地 品牌分阵地

AWE主展馆

邀请函领取门票

品牌分展馆

互动好礼现场领取

AWE好物馆

渠道引流助力产品种草

*以上为框架示意demo，实际设计以执行为准

红书x品牌定制专属正

围绕品牌新品亮点及设计美学心智，结合IP活动主题

以感性情感洞察共鸣+理性产品亮点输出，将品牌及产品拔高深度种草

品牌专属IP正

站内用户家生活洞察 家生活特色人群群像 大K博主分享品牌故事

知名设计师新品证言 品牌高层背书 新品亮点及价值拔高

红书「家活」时尚，媒体共创全年趋势专题活动always-on

从「趋势」出发，融合品牌系列新品

以头部博主/知名设计师，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏

平台官正

00:01/06:00 1080p

AWE现场红书官趋势展位

线下趋势馆

? 样板间品牌新品植入

? 主题演讲发起人，阐述品牌趋势引领及新品亮点

? 官方趋势共创者，小红书特色人群白皮书联合发布

? 小红书展位用户打卡盖章玩法，融入品牌展馆

红书展位互动深度融品牌展馆，吸引户前往新品展厅打卡

发挥红书社区特，多元探展玩法卷动C端户参与

「去未来看一看」

「主题盖戳寻宝」

「小红趋势接头点」

「和此刻坐在一起」

「生活是很好玩的」

1本生活护照

5条特色路线

8个角落彩蛋

10个互动装置

365生活合集

现场互动福利，激发户参展打卡热情

线下展会领取

（3.14-3.17）

展会主题报刊/杂志

结合主体内容，为品牌设计?本【家

?活灵感刊物】

环保袋

品牌定制印花

体现家居?活?式主题

香薰/香片

调配?款【品牌香】香薰/香片

*以上为资源示意demo，实际设计以执行为准

品牌「红」展厅互动响应，携红书打造看展种草智

打通「线下策展+线上营销」路径

助力品牌在AWE展会期间

活动词、品牌词、产品词搜索量迅速提升

点赞特效

活动盒子

品牌盒子

红书邀约明星博主参展体验

多元博主逛展种草

官方账号@城市情报官发布号召