广告学概论课程考试说明范文.pdf

1．本课程的考核对象是广告专业的学生。

2．考核说明是依据中央电大《广告学概论》课程教学大纲和本课程的多媒

体教材编制的。该课程的文字主教材《广告学概论》是考试命题的基本依据。现

用的《广告学概论》教材由张金海教授主编、中央电大出版社2001年出版。学

生在学习中可同时参考使用中央广播电视大学制作的《广告学概论》音像教材、

中央电大出版社出版的辅导教材《广告学概论学习指导》，以及中央电大提供的

本课程电视直播课堂、网上教学辅导等其他学习支持服务资源。

3.本课程主要考核学生对广告学基本概念、基本知识和基本原理的了解和掌

握情况，要求学生通过本课程的学习全面了解广告学的产生和发展过程，理解并

掌握广告学的基本性质和特征、广告学的有关基本概念和基本原理。

4．本课程的考核要求分为了解、领会、掌握三个层次。了解是指要求学

生知道有关的一般知识；领会是指要求学生正确理解有关的考核内容；掌握

是指要求学生在正确理解的基础上，熟悉、记忆有关考核内容，并能够针对给定

的问题灵活运用有关知识、概念、观点和原理等。(有关考核的内容详见第二部

分。)

5．本课程的考核采取平时作业和期末考核相结合的方式。各地方电大可采

用问题讨论、综合测试等多种形式布置理论联系实际的平时作业。平时作业按百

分制记，至少有四次统一布置的平时作业成绩，四次成绩的平均值计入期末成绩，

占本课程总成绩的20%。学生完成平时作业的原始材料和教师对学生作业的评

分。不按时交

作业要酌情扣分。其余中央电大安排的作业和地方电大安排的作业由各地方自行

决定批阅和讲评，不列入课程的总成绩中。

6．广告学概论的期末考试采取闭卷方式。试题分为较难、适中、较易三个

等级，依次分别占卷面总成绩的30％、45％、25％。试题类型包括填空题、选

择题、名词解释、简答题、论述题，依次分别占卷面总成绩的15％、10％、15％、

30％、30％左右。每种类型的考试题均有难、中、易的差别。

7．本课程的考核采取闭卷考试的方式，时间为90分钟。

二、考核内容和考核目标

第一章导论：广告与广告学

[考核知识点]

1．广告的概念

2．广告的起源

3．广告的性质与功能

4．广告的分类

5．广告学的性质与研究对象

6．广告学与相关学科的联系与区别

[考核要求]

一、了解：广告的起源与发展

2

1．广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别

2．广告学的研究对象

三、掌握：

1．广告的概念

2．广告的性质与功能

3．广告的种类及其特点

第二章广告的起源与发展

[考核知识点]

1．广告的起源

2．古代广告的历史演进

3．西方现代广告的历史发展

4．从鸦片战争到新时期的中国广告

[考核要求]

一、了解：

1．广告起源的年代、条件、事件

2．古代广告的历史发展

二、领会：西方现代广告的历史发展

三、掌握：新时期中国广告的发展现状

3

广告市场与广告环境

[考核知识点]

1．广告市场的概念

2．广告市场的构成及运行特点

3．广告环境

[考核要求]

一、了解：广告市场的构成及进行特点

二、领会：广告市场环境、传播环境对广告活动影响与作用

三、掌握：

1．广告市场的概念

2．广告环境的概念

第四章广告调查

[考核知识点]

1．广告调查的意义

2．广告调查的类型

3．广告调查的一般程序

4．广告调查的常用方法

[考核要求]

一、了解：

4

1广告调查的一般程序

2．广告调查的类型

二、领会：广告调查的意义

三、掌握：广告调查的常用方法

第五章广告策划

[考核知识点]

1．广告策划的含义

2．广告策划的原则

3．广告策划的主要内容

4．广