【社媒营销分析报告】中国运动鞋服品牌出海社媒营销趋势报告.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;矩阵设置可以多元及精准

运动鞋服品牌的受众是多元的，但运动鞋服营销内容的展现一定要是“动态”的。因此在社媒矩阵平台的选择上，我们推荐品牌首先选择Instagram、TikTok这样更具有动态表现力的平台，而Facebook和Twitter这两个汇聚了运动员及运动红人的平台也不能错过。另外运动鞋服品牌的矩阵设置也应该更灵活，除了面向相应市场的本地化属地主页之外，也可以以产品线或产品功能为依据搭建“运动主页”和“功能主页”矩阵。

人文or科技？选择不同营销角度，打造差异化

运动精神包罗万象，其中既有代表公平和包容的人文主义精神，又有需要拼搏和向上的竞争意识。因此运动鞋服品牌可以挖掘的营销方向非常多，也可以抓住运动精神的不同方面形成营销上的差异，塑造优势。比如强调运动员品质的Nike和打造Web3科技感的李宁，选择从不同角度吸引用户。

线上+线下，开启DTC模式新通路

对运动鞋服品牌来说，lululemon开创了线上销售+线下社群的新兴DTC模式，这也是运动鞋服品牌的后来者们可以借鉴和学习的新通路。从营销的角度，积极举办线下活动，同步进行线上传播，是一个相辅相成的良性循环，也是未来DTC运动鞋服品牌营销的新方法。;1、《2022年体育用品：新常态来了》报告（《Spofiinggoods2022:Thenewnormalishere》）：/afiicles/.html

2、《全球体育用品龙头2021年业绩跟踪深度报告》3、赛文斯《2022“悦己”消费趋势——内衣运动服出海行业报告》：/s/c4dMzEOXZc0Dl3g95l3zJA4、运动品牌市场信息：

/s?id=1726983743935097523wfr=spiderfor=pc/ttafiicle/p/show?id=2309404613890095841399/afiicle/922.html/view/a7927a33660e52ea551810a6f524ccbff021ca51.html/chachong/19278.html/afiicle/39311/a/575041804_121189712;;OneSight（一网互通）成立于2017年10月，是一家致力于为中国企业提供全球营销技术服务的平台型公司；旗下OneSight营销云是国内领先的全球社交媒体数据营销管理平台，为出海企业提供包括多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式的产品服务。

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