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广告市场状况报告

年度

市工商行政管理局

年月

目录

前言

第一章广告市场经营状况

一、广告市场经营概况

二、主营广告企业分析

三、传统媒介广告经营分析

四、广告媒介投放分析

第二章广告市场秩序状况

一、主要媒体广告监测情况

二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况

三、广告案件查处情况

附录

一、年广告经营单位前十排名

二、年广告企业选送作品获行业最高等级奖

三、年查处广告案件媒介类别前十排名

四、年查处广告案件行业类别前十排名

五、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体

六、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体

前言

本报告通过数据统计和分析，全面展现年广告业发展情况、广告企业

经营和生存状况以及广告市场秩序状况。

报告中的广告市场经营状况，其数据来源于市工商行政管理局面向本

市广告经营单位组织开展的年度广告业统计。市工商行政管理局选择全市

规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计户广告经

营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。

报告中的广告市场秩序状况，其数据来源于市工商行政管理局年组织

开展的包括广告监测检查、专项清理整治、广告查处等各项广告监督管理

工作记录。

报告中的主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于市广告

监测中心的年度报告。

报告中的广告企业广告作品获奖情况，来源于市广告协会和《中国广

告》杂志。

第一章广告市场经营状况

一、广告市场经营概况

本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至年底，共有广告经营

单位户，同比增加户，增幅。其中：主营广告单位户，同比增长；兼营广

告单位户（其中从事广告业务的经营单位户），同比增长。外商投资广告

企业户，同比增长。全市广告从业人员万人，同比增长。

本市工商（市场监管）部门对户规模以上和重点类型广告经营单位的

统计结果显示，年全市广告营业收入为亿元（其中应税经营额亿元，同

口径下占全国总量的），同比增长。广告业增加值亿元，同比增长，约占

全市生产总值（）的，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的，较上

年度减少个百分点。

从广告营业收入的单位类型分析，户广告经营单位的统计数据显示，

主营广告企业继续以的广告营业收入占据了绝对多数的份额;以互联网广

告为代表的兼营广告企业占比，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传

统媒介单位占比，首次跌至第三位。增加值数据方面，主营广告企业亿元，

占增加值总量的；传统媒介单位亿元，占总量的；兼营广告企业亿元，占

总量的。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和八成的

产业增加值，增加值份额同比增长个百分点；传统媒介单位的广告营业收

入较全年微降，增加值份额同比下降个百分点；兼营企业的广告营业收入

同比增长，增加值份额同比下降个百分点。

年广告业经营情况简表

其他

总计主营企业传统媒介

兼营企业

（亿元）

广告营业利润

（亿元）

利润率（）

增加值

（亿元）

增加值率（）

注：表为年统计户广告经营单位的数据。

从利润率情况分析，年主营广告企业的利润率较上年微增个百分点；

传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达个百分点；其他兼营广

告企业的利润率同比回落个百分点；广告业整体平均利润率较上年下降个

百分点。

从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企

业集中、城