媒体专业名词解释.ppt

********************************************关于媒体专业名词解释购买简报(BuyingBrief) 为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和/或节目类型购买简报第2页,共29页，2024年2月25日，星期天排期计划(SpotPlan/Schedule/Cue表) 提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/平面媒体刊物、发布形式、播出日期/刊登日期/费用等排期计划第3页,共29页，2024年2月25日，星期天日记法(Diary) 以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次个人收视纪录器(PeopleMeter) 置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用取样方式第4页,共29页，2024年2月25日，星期天黄金时段(PrimeTime) 电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间非黄金时段(FringeTime) 电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜PrimeTime/FringeTime第5页,共29页，2024年2月25日，星期天目标收视听众收视点(TARPs)(RatingorTargetRatings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比收视点节目1=35=60收视点(60%)节目1节目2目标受众第6页,共29页，2024年2月25日，星期天总收视点计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性GRPGrossRatingPoint第7页,共29页，2024年2月25日，星期天开机率(TTV-TotalViewership) 所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合开机率第8页,共29页，2024年2月25日，星期天到达率计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性，或称“净到达率”最高只能达到100％Reach第9页,共29页，2024年2月25日，星期天接触频次为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee)Frequency第10页,共29页，2024年2月25日，星期天接触频次(Ave.Frequency)平均收看某个广告的频次也叫OTS第11页,共29页，2024年2月25日，星期天总收视点、到达率与接触频率的关系GRP=RXF总收视点=到达率X频次第12页,共29页，2024年2月25日，星期天总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者总收视点＝50到达率＝40接触频率=50/40=1.25第一次广告：30％2010第二次广告：20％10第13页,共29页，2024年2月25日，星期天总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者总收视点＝?到达率＝?接触频率=?20第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次广告：22％20第14页,共29页，2024年2月25日，星期天总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：30％2010总收视点＝72到达率＝51接触频率=1.420第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次广告：22％20第15页,共29页，2024年2月25日，星期天总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：30％201020第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次广告：22％20总收视点＝30+20+22=721+到达率＝20+5+10+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=51接触频率=72/51