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S公司公众号运营策略研究文献综述

一、微信公众号运营背景

王海燕（2015）在《传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析》中提出随着移动互联网技术水平的不断提高，网络营销也成为企业培育潜在客户、为消费者获取机会的新战场。微信商业化以来，微信官方账户管理策略的功能逐步完善，效果开始凸显。企业还增加了另一种营销和推广渠道。商家在微信公众号运营策略平台上可直接触达潜在用户，与用户直接互动，准确透析用户需求，高效优化自身服务，提高商家的营销效率，提升企业的品牌价值。

同样的，黄晓丹在《罗辑思维微信公众号运营策略及其效果研究》认为因为网民在手机上浏览的时间是有限制的，所以抓住他们的注意力并吸引他们继续留在手