我爱你五月方案.docxVIP

城市告白计划

[4月28日-5月21日]

我爱你五月营销方案

告白我所热爱的这个城市—东台

——东台吾悦广场用户服务部

城市告白计划

目录

01

市场洞察

02

用户洞察

03

触达方案

04

连接方案

05

节点管控

城市告白计划

市场洞察

…市场洞察城市告白计划

城市告白计划

用户洞察

城市告白计划

用户触达

核心用户洞察核心区域核心区域-社区端线下场景-广场端自有平台企微社群外部流量权益连接商品连接连接活动激发情感连接会员营销转化复购

核心用户

洞察核心区域

核心区域-社区端

线下场景-广场端

自有平台

企微社群

外部流量

权益连接

商品连接

连

接

活动激发

情感连接

会员营销

转化复购

触达

4.144.284.29-5.35.45.65.12-5.145.155.19-5.21

邻里圈/潮派圈

问卷调查-填问卷得好礼

巡场访谈-每日场内巡场访谈

客服回访-客服每日回访

社区渗透计划：

社区渗透计划：1场公园行+2场厂区行+7场社区行炸街计划：1场乡镇+1场城区+1场徒步/自行车

区域

全码出街/码上邀约/码上到达

全码出街/码上邀约/码上到达告白气球展·城市告白计划-我热爱的这个城市告白气球展·怦然心动-爱的告白

商户媒体渠道全覆盖吾悦自媒体矩阵（抖音、小红书等）

商户媒体渠道全覆盖

吾小悦/严选福利/会员福利（早中晚）

吾小悦/严选福利/会员福利（早中晚）企微朋友圈+社群活动定时定量发布

线上及线下精准投放

爱是支付宝、爱是美团、爱是大众点评、爱是携程、爱是青桔

邻里圈×生活质爱榜潮派圈×浪潮新爱榜

满额抽奖4.28-5.3/5.19-5.21早场放价4.28-5.3联发品牌专属礼遇

1.告白气球展·城市告白计划-我热爱的这个城市、2.告白气球展·我爱我家-母亲节特别企划、3.告白气球展·怦然心动-爱的告白

邻里圈（千人广场舞大赛、羽毛球交流赛、宠物交友会、亲子运动会、辣妈变形记、婚博会、相亲交友会）

潮派圈（王者荣耀大赛、随机舞蹈青春派对、篮球3V3比赛、巨型康乃馨花墙、域夏日露营计划、陆冲城市派对、机车音乐节）

告白气球-告白我热爱的这个城市#lovetogether爱要在一起霸屏告白-爱要大声说爱予30morethan30马卡龙颜色心理测试

告白好物-沉浸式积分市集全城热爱·宠粉升级×团购秒杀、吾小悦、会员专享会

告白好物上线计划×VIP直通车50团100、浪漫升温520送52、黄金珠宝诠释浪漫满赠100元

本地官微大V平台

地标建筑外大屏

区域

区

……线下场景广场端城市告白计划

4月21日起广场线上线下活动氛围物料出街，按总部下发各触点氛围物料执行标准制作发布

1.全触点全“码”出街：线下公区内物料按执行要求布置【会员注册码】

2.圈层活动“码”上邀约：活动场景内互动环节与大屏内容中铺排设置【活动邀约码】

3.专属商品“码”上到达：活动看板/主入口广告位/活动立牌/电梯等触达点位设置【广场小程序码】

触达点位执行表

场景氛围

场景美陈

中庭

DP

外场公区

主入口装饰

LED大屏

玻璃幕墙

活动看板

外场其他

灯杆旗

内场公区

入口氛围

主入口广告位

立牌组合

空中氛围

吊幔

侧旗

中庭LED

连廊装饰

扶梯立牌