网络与新媒体广告期末试卷答案.pdf

________________姓名：________________

一、填空题（共10题，每空0.5分，共19分）

1_________、_________、_________、_________、

_________、_________和_________等。

2．网络与新媒体广告作为一种全新的广告，以其自身特性赢得了企业的重视，

具有_________、_________、_________、_________、_________、_________

和_________等特点。

3．___________是指把产品或服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品

中的一种广告形式，构成了受众真实观看到或通过联想所感知到的情节的一部分。

4．当前，直播广告主要有三种模式，即___________、___________和_________。

5．_________的目的就是通过广告引起受众的注意、兴趣、记忆、欲望并产生购买

行为，让广告的诉求重点成为受众感兴趣的卖点。

6．在网络与新媒体广告市场调查中，一手资料调查的方式可以分为_________和

_________。_________是指用量化、数字化的方式来解决和说明问题的调查方式。

7．广告目标市场策略可分为___________________、___________________、

__________________和__________________。

8．在新媒体环境下，受众会根据自己的需要主动搜索信息，对自己认可的信息会

进行分享，成为主动传播者。这一行为特点在行为模式上遵循_________法则。

9．广告创意的形成一般可以分为五个步骤，分别是___________、___________、

___________、___________和___________。

10．广告媒介的评估指标包括_________、_________、_________、_________、

_________和_________。

1

题，每题2分，共20分）

1（）的核心是产品的独特性，要有独特的销售主张。

A．定位理论

B．USP理论

C．品牌形象理论

D．5W理论

2．下列不属于视频贴片广告的是（）。

A．前贴片广告

B．暂停页广告

C．角标广告

D．弹窗广告

3．下列不属于H5广告优势的是（）。

A．跨平台

B．低成本

C．精准化

D．高传播

4．网络与新媒体广告受众的心理特征不包括（）。

A．模仿心理

B．主体意识

C．娱乐性

D．猎奇心理

5．对于同质性高的产品，适合采用（）。

A．集中性目标市场策略

B．个性化目标市场策略

C．无差异性目标市场策略

D．差异性目标市场策略

6．对于消费者在购买时选择范围比较大一般日常用品来说，适合采用（）的

2

A．理性诉求策略

B．感性诉求策略

C．情理结合诉求策略

D．其他诉求策略

7．（）实际上就是创造产品与用户的关联，或者说是与用户需求的关联。

A．思维导图联想法

B．MECE分析法

C．FAB介绍法

D．数字效果关联法

8．下列新媒体广告色彩运用中，采用画面分割形式的是（）。

ABCD

9．广告发布的（）是指广告发布和其他相关活动