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数字体育吉祥物系统建设与管理规范（征求意见稿）

编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

根据浙江省智能技术标准创新促进会2024年度第一批

团体标准制定项目计划（浙智标发[2024]4号），《数字体育

吉祥物系统建设与管理规范》（计划编号：202404-041）由

浙江浙体资产管理有限公司牵头起草。

（二）制定背景

2021年《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个

五年规划和2035年远景目标纲要》提出加快数字化发展，建

设数字中国；2022年《关于推进实施国家文化数字化战略的

意见》提出建成文化数字化基础设施和服务平台，建设文化

服务供给体系；2022年《“十四五”数字经济发展规划》，提

出以数据为关键要素，推进产业数字化，赋能传统产业转型

升级。作为我国体育文化数字化发展的典型代表，数字体育

吉祥物具有强大的发展势能和经济效益。

2021年，《浙江省体育产业发展“十四五”规划》指出，

以推进体育产业数字化转型为突破，推动数字赋能全产业链

协同转型，打造数字体育创新发展示范区。并提出大力推进

体育标准化建设。数字经济的高速发展为体育产业发展带来

新机遇新挑战。伴随着体育产业规模不断的壮大，数字形态

成为一种新的体育形态。一方面，我们有全球领先的网络应

用技术，有极具活力的数字企业和平台，支撑多种形态的数

字体育；另一方面，我国具有全球规模最大的线上消费市场，

我国移动互联网联接人数超过11亿，人均每日线上时间超过

6小时，线上市场总规模巨大，支撑数字体育市场大规模发

展。数字化创新与服务，将在我国体育产业发展中发挥主导

作用。

随着杭州亚运会、国际（杭州）毅行大会、杭州马拉松

等各大赛事蓬勃开展，体育吉祥物作为体育赛事身份、价值

观和文化的一种表现形式，通过活泼、有趣的形象和表演，

可帮助建立赛事形象。在5G、人工智能、大数据、云计算、

物联网和各种智能设备制造等技术和产业支撑下，体育吉祥

物也有了数字化的呈现形式。

目前我国体育产业吉祥物数字化发展处于起步阶段，标

准缺乏、交易规范不明、网站不可信、平台不可靠等问题日

益凸显，标准作为合作发展的重要基础，制定统一标准，将

为体育产业数字吉祥物的系统建设管理提供规范指导。

（三）起草过程

1、预研阶段

（1）编制组正式成立：2023年9月，由浙江浙体资产管

理有限公司牵头组建标准编制组。

（2）调研搜集资料：编制组组建后，即对国外NFT技术

发展历程以及发展现状进行调研；对国内数字藏品发展现状、

数字藏品相关平台建设情况进行调研；对数字藏品相关国家

政策文件进行分析；对数字体育吉祥物发行情况进行调研；

对标准现状进行调研分析，针对标准的可行性和必要性进行

调研讨论。

（3）初稿编制：2023年10月，项目组组织线下会议，

研讨标准框架；2023年11月，项目组组织线下会议，总结标

准研制进展，讨论草案修改方向，制定下一步工作计划；2024

年3月，项目组组织线下会议，对标准框架草案进行研讨；

2024年4月初，项目组组织线上专家研讨，对标准草案进行

完善。

2、立项下达

2024年4月，浙江浙体资产管理有限公司提出立项申请，

2024年4月16日，浙江省智能技术标准创新促进会组织专家

召开标准立项评审会，会议通过《数字体育吉祥物系统建设

与管理规范》的立项申请。

2024年4月22日，浙江省智能技术标准创新促进会《浙

智标发2024【4】号关于下达2024年度第一批团体标准制定

项目计划的通知》，《数字体育吉祥物系统建设与管理规范》

（计划编号：202404-041）团标正式批准立项。

3、征求意见

2024年4月下旬，编制组多次内部研讨，修改完善标准

草案，形成征求意见稿。

（四）主要参加单位和工作组成员及分工

主要起草单位：浙江浙体资产管理有限公司、杭州浩添

搏士体育发展有限公司、浙江兰威体育用品有限公司、上海

金瑞意体育科技有限责任公司、杭州云毅智联科技有限公司。

分工：浙江浙体资产管理有限公司负责项目统筹、标准

编制、组织研讨，杭州浩添搏士体育发展有限公司、浙江兰

威体育用品有限公司、上海金瑞意体育科技有限责任公司、

杭州云毅智联科技有限公司负责项目调研、参与研讨、参与

编写。

二、标准编制原则、标准主要内容及其