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市场营销期末必备
一、判断正误（每小题1分，共10分）
1.市场营销观念的特征是以消费者为中心和实施整体市场营销。（）
2.无差异目标市场市场策略就是将整个市场作为企业的目标市场，推销一种产品，实
施相同的营销组合。（）
3．“需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（）
4．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。
（）
5．集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场
上占有较大的份额。（）
6．市场细分的原因在于企业的产品不同（）
7．新产品的早期购买者通常是具有较高社会地位、经济条件好、社会活动频繁的人。
（）
8．营销渠道由生产者、中间商、储运企业及消费者等成员组成。()
10.服装、鞋子等需要经过挑选，所以属于特殊选购品。
()直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。
（）、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
（）经纪人是拥有所经营产品的所有权的批发商。
（）市场细分的基础是企业产品的差异性。
（）影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
（）市场补缺者策略的核心在于跟随。
（）规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，
确认它们的发展潜力，决定投资结构。
（）促销就是企业为其产品作广告。
一、判断每题1分，共10分
1.市场营销观念的特征是以消费者为中心和实施整体市场营销。（）
2.无差异目标市场市场策略就是将整个市场作为企业的目标市场，推销一种产品，实
施相同的营销组合。（）
3．“需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（）
4．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。
（）
5．集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场
上占有较大的份额。（）
6．市场细分的原因在于企业的产品不同（）
7．新产品的早期购买者通常是具有较高社会地位、经济条件好、社会活动频繁的人。
（）
8．营销渠道由生产者、中间商、储运企业及消费者等成员组成。()
9.国际营销和国内营销的区别主要是基本原理不同。（）
10.服装、鞋子等需要经过挑选，所以属于特殊选购品。()
二、单项选择题（每小题1分，共20分）
1、以下哪种商品更适宜采用密集分销策略？（）
A、舒肤佳牌香皂B、金利来牌衬衣C、古董D、精工牌手表
2.企业的广告目标取决于企业经营的总体目标，（）不属于是按照目标的不同的广告
类别。
A.告知性广告
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