2022年蚌埠新奥燃气媒体投放计划.pdfVIP

2022年蚌埠奥燃气公关宣传补充打算

市场背景分析优势分析:1、蚌埠为安徽省重要的工业基地，拥有局部大型企

业为我们的自然气市场开发

供给了时机.

2、本地居民对西气东输工程较为关注,对自然气有肯定的初步生疏.

3、经过蚌埠燃气公司近几年的宣传积存,“奥燃气”在蚌埠具有较高的品牌知名

度.

4、宽阔用户对奥燃气的售前、售后效劳较为认同

劣势分析:1、目前蚌埠燃气市场95%以上为液化气用户,并且已形成消费习

惯.

2、蚌埠市民对自然气的优势生疏缺乏,认知度不高.

3、“燃气开口费”的历史遗留问题给市场开发造成了肯定的困难4、由于受前期广

告宣传的误导,使局部受众对奥燃气“城市燃气运营专家”的形象生疏模糊.

二、公关宣传思路

1、长期宣传思路品牌建设长期思路:

公关宣传的最终目的是形成“奥燃气”的品牌忠诚度,在品牌建设过程中可分为三

个步骤:品牌知名度打造、品牌美誉度打造、品牌忠诚度打造.经过近一段

时间广告宣传及公关宣传活动的开展,蚌埠奥燃气在宽阔市民心目中已具有一定的

,2022,

知名度在年的公关宣传过程中应连续进展高知名度的打造同时进展

品牌亲和力和认知度的打造.2022年-2022年在“奥燃气”形成高认知度的根底

上,对受众进展361度效劳高频次的差异化诉求,力争完成品牌美誉度的打造

.2022-2022年通过效劳、公关宣传引导等方式进展品牌忠诚度的打造,为日后

〔〕.

其他公用事业供水、供电在蚌埠的开展打好根底

关于在蚌埠市进展品牌整合传播的思路目前,奥三大事业燃气、燃机、置业已经进

入蚌埠市场,蚌埠已成为除总部廊坊

.

以外其次个产业集中地在整合传播过程中应通过“奥燃气”高知名度的打造

利用“奥燃气”的品牌影响力和亲和力,互动整合蚌埠奥各事业版块,打造

奥的大品牌,从而促进奥诸产业的共同成长.

关于自然气诉求的公关宣传长期思路:

：77.

关于自然气诉求的公关宣传可分为三个阶段兴趣认知购置目前蚌埠燃气

市场95%以上为液化气用户,并且已形成消费习惯,因此首先我们应通过自然

气

,.

优势的诉求提高受众对自然气的关注程度即引起他们的兴趣此阶段初定为

2022年5月-12,.

月依据市场状况的变化可进展调整其次是通过自然气优势的诉

求以及对自然气市场开发的正面报道来引导受众对自然气产生认知.第三阶段就

是经过反复诉求最终形成购置.

22022

、年宣传思路

奥燃气品牌认知度的打造.

经过2022年公关宣传工作,在蚌埠市“奥燃气”已形成了肯定的品牌知

名

,

度,但是由于广告公布内容不当使用户对“奥燃气”在认知层面消灭了

混

.2022

乱因此年应进展奥燃气“城市燃气运营专家”的形象的重塑造

以

及企业标识的认知宣传.

奥燃气品牌亲和力的塑造

2022年公关宣传活动大局部以硬广告的形式呈现给宽阔受众,使奥燃气品牌

与受众之间产生了较大的距离.在经营层面,距离的拉大直接反映到用户对

公司的信任程度的降低,局部导致了自然气市场