护肤品市场调研报告.pdfVIP

5篇）

在人们素养不断提高的今天，越来越多的事务都会使用到报告，

不同的报告内容同样也是不同的。你还在对写报告感到一筹莫展吗？

下面是店铺为大家收集的护肤品市场调研报告范文（精选5篇），仅

供参考，欢迎大家阅读。

护肤品市场调研报告篇1

一、前言

由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，

中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，20xx年跃

居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市

场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年

需求持续增长，没有发生实质性改变，预计，中国的化妆品市场仍将

保持年均13%增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。

从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成

使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档

产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为

明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收

入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农

村消费者接受，量大面广。

从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，

监测数据显示：65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是

通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。从中可以看出，现在

的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本

身，消费者越来越变为精神上的享受。

二、市场调研目的

为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场

的前景如何，

三、市场调研内容概述：

、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消

费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。

2、调查地点：校内，大型超市门口

3、调查时间：

4、调查成员：

本次调查共收回有效问卷60份，以下是调查分析：

1）化妆习惯分析：

大多数大学生只是偶尔使用化妆品，上班族几乎每天都使用。大

多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。

2）购买注重因素分析：

对于女性在购买化妆品时关注的主要因素，关注度在前五的依次

为使用效果、品牌知名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。而很

少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购买环境等方面的因素。

对于收入进行消费细分后我们发现，各层对于化妆品购买决定因素的

认同度较高，只有月收入在3000元以上的女性组对于价格的关注率略

少，而相对更为注重产品的品质。

而在年龄组中我们发现，30岁以下的两组对于使用效果有着更多

的关注，而随着年龄的增长，对于产品品质的要求也日渐突出。

3）购买方式分析：

大部分女性会选择大型商场化妆品专柜和化妆品专卖店来购买化

妆品，而还有一部分消费者会通过网络的方式购买，而小商品批发市

场很难赢得女性消费者的信任。对于化妆品这类特殊的商品，每位女

士都会以绝对认真的态度，寻求最为可靠的产品来源，而大型的店面

和专柜，无疑是赢得她们信任的不二选择。

4）购买化妆品的类型：

大部分女性日常非常注重美白保湿这方面的保养；而日常护理和

祛斑祛痘占的比例则相对较小；专业修复的比例最小。大多数人表示，

专业修复需要投入较多的精力，所以日常这方面做的会相对少些。而

在购买的化妆品类型中，如下图所示：对于日常的美白保湿，被访者

在购买相关化妆品方面也相对集中，不难看出女性朋友的护肤意识的

5）购买选择分析：

在进一步调查我们发现：对于国内品牌，国外品牌，消费者的认

可度。虽然消费者在选择化妆品品牌时，欧美、日韩地区占据的比例

相对较大，但与国产品牌所占的比例还是差距不大的。欧美品牌以其

高端优质的品牌形象在几乎所有品类上都赢得了不错的购买率。中国

女性消费者中存在一部分注重品质的消费者，尽管欧美化