第四章日本广告史.pptxVIP

第四章日本广告史;第一节古代时期（公元701年——明治维新前）

一、常见广告形式

招牌广告、叫卖广告、

传单广告（最发达）

最成功的传单广告：1683年“越后屋”的开业传单广告

“现金交易绝不赊欠--骏河町越后屋八郎右卫门敬告，此次基于特别的构想所有衣料一律特价出售，请驾临敝店购买。”;平贺源内

代表作品：“漱石香”牙粉的传单广告

“盒装牙粉漱石香，能使牙齿洁白，口腔芳香！20袋盒装72文，散装48文……”

山东京传

1795年为一种香烟盒制作了新型传单，它是用文字和猜谜画混编在一起，既可以作包装纸用，又可以进行猜谜游戏。很多顾客因此传单购买香烟。

式亭三马

代表作品为“江户之水”的化妆水

“容易附着白粉的脸部良药”。;第二节近代时期

（明治维新——1900年）;书籍广告、报纸夹页广告（原传单广告）

户外广告：

麒麟啤酒（1888年）；

三越百货公司（1673年）;车箱广告：

明治7年著名的马车公司千里轩在《东京日日新闻》刊

“敝公司此次开始经营，专在欧美各国行驶被称为Omnibus的双层式马车，载客30人，自浅草雷门前到新桥火车站需一小时，自清晨6点到晚上八点，每日往返6次，为便利沿途顾客，可在途中任意上下，敬盼各方君子，多多利用。每人10钱，中途3钱”;二、广告内容多样

传统：企业信息、商品信息、服务信息

个人生活信息：征婚、戒酒、征求电话号码广告

直接以广告为武器的商战

最早的征婚广告：1881年《石川新闻》

“我家有女叫阿娘，年芳16，巧女红，邻里称赞。专习三弦，历时四五载，如今弹唱自如，保证能在任何场面之宴席弹唱，磊落大方。至于容姿更是出众，眉清目秀，鼻高适宜，红唇含媚，艳面如雪，音爽性柔，我愿尽早他嫁，惟尚无东床佳婿，我及愚妻及姻亲均感可惜，欲与阿娘成亲者，循广告洽询。”;男子征婚广告

明治20年2月1日在《时事新报》刊出男性毛遂自荐式的婚姻广告：

无财产有负债，但有偿还之方。

即使停止现职，亦能独谋生计，否则准予离婚。

具备“和汉”文学素养，且研修英语，有翻译能力。

身体强壮，精力充沛，烟酒不沾。

坚???男女平等，誓无大男人作风。;广告大战：

日本的温泉旅馆1884年

主题：车夫为拿回扣而向旅客推荐旅馆的经营黑幕

“武太夫”

石油公司和电灯公司：

石油公司利用一次电路老化引发火灾的契机攻击电灯的不安全性；

电灯公司利用地震带来的火灾进行了报复性广告反击，称“不论地震、打雷”，电灯都是安全的。;三、广告创意多元化

：利用知名人士做广告；广告中配音乐

江户名产“仙女香”白粉：借用名伎濑川菊之丞的俳名“仙女”；

“门之助”白粉，从艺人市川门之助而来。

将广告内容融入当时演出的歌剧；

直接用乐队从事街头的宣传推广。;四、专业广告公司开始出现

（1）锵咚屋或东西屋、广目屋

：专门从事街头宣传的行业。从19世纪60年代开始，很多公司在开业、打折或上映电影、进行戏曲演出等活动时，请一些专门的人员、穿着奇装异服、打着锣鼓、弹着三弦、吹着木箫等招揽顾客或吸引关注。

（2）1887年，广告代理业开始出现

东京最早的广告公司

弘报堂1886年创办；三成社1888年

广益社1889年；博报堂1895年;第三节现代时期（1901年—2000年）;2、广告发展

（1）食品业、化妆品业、药品业和书籍利用广告竞争

1909年，味素在《东京朝日新闻》上的广告

1922年，仁丹在

《报知新闻》上的广告

;

（2）1901年，“日本广告株式会社”成立（电通前身）

（3）重视广告学科

1914年，电通公司内部组织广告座谈会；

1912-1925年，大型公司开始设立专门从事广告业务的部门，并安排专人负责；资生堂成立专业广告创意部门；

早稻田大学成立广告研究会

（4）组建广告机构组织

1914年，东京五大广告代理公司——日本电报通信社、帝国通信社、正路喜社、弘报堂、博报堂，组成成立协同会。

1923年，东京五大广告代理公司组成一水会，每月聚在一起协商讨论与广告主、报社、广告代理行业相关的问题。

1928年日本广告俱乐部成立。;二、1926-1945年

军派开始控制国家，对内实行新闻“统合”，管制所有通讯社和报纸，商业广告受到打击，广告陷入低迷。

二战

1936年，日本电报通信社放弃通信业成为专营广告的广告代理公司。;1937年9月15日《东京朝日》上的味素广告

1937年12月11日《东京朝日》上的狮王牙膏广告

1937年9月14日《东京朝日》上的香皂广告;三、1945年—2000年

1、背景

首先，天皇制