20240430-民生证券-旅游行业专题研究系列之年轻化趋势观察：把握年轻化趋势，探寻旅游热点长期维系脉络.pdfVIP

旅游行业专题研究系列之年轻化趋势观察

把握年轻化趋势，探寻旅游热点长期维系脉络2024年04月30日

➢旅游行业年轻化趋势：新社媒平台促旅游行业实现“线上-线下”流量转换，推荐维持评级

旅游年轻化趋势显现。2017年以来，以短视频为主的抖音平台、以笔记为主的

小红书平台陆续出世并逐步成为主流媒体平台，短视频/笔记两类信息载体适合

旅游行业线上推广，旅游行业逐步打通线上到线下的流量转化渠道；又因社媒平

台活跃主体为年轻群体，社媒平台的流量转化使旅游行业开始呈现年轻化特征；[Table_Author]

在年轻群体需求聚集、社媒平台“种草-体验-分享”的正向循环催化下，旅游热

点开始频繁诞生并获强流量加持，以23年末至24年初的旅游热点“哈尔滨冰雪

大世界”为例，24Q1小红书与“哈尔滨”关键词关联笔记数37.54万条/同比

+190.55%，点赞数4932万次/同比+428.48%。

➢年轻群体旅游决策拆解：基础需求为旅游源动力，精神共鸣锚定旅游目标，

目的地要素决定旅游行为。1）基础需求：年轻群体的旅游需求源于对压力缓解

及恢复精力/好奇心满足/眼界开拓的需求；2）精神共鸣：精神需求具体表现为对分析师刘文正

精神共鸣的诉求，能够产生精神共鸣的特性可归类为四点：精神内涵、物理体验、执业证书：S0100521100009

氛围体验、多元结构，精神共鸣是当前环境下年轻群体决定旅游目标的核心考量邮箱：liuwenzheng@

分析师饶临风

要素；3）目的地要素：“目的地要素”是年轻群体分析旅游目的地是否契合自身

执业证书：S0100522120002

经济状况与体验预期时所考量的要素，也是决定旅游目的地能否维持长期热度、

邮箱：raolinfeng@

能否维持并扩大客群覆盖面的基石，主要包括价格及性价比、目的地服务体系及研究助理邓奕辰

口碑、新奇感三大要素。执业证书：S0100121120048

➢日本泡沫经济破裂后旅游行业和休闲行业发展启示：拥抱精神共鸣与年轻化邮箱：dengyichen@

的国内旅游行业发展前景广阔，具备强韧性。总结日本泡沫经济破灭后旅游及休

闲市场的发展：1）泡沫经济破灭前期居民消费重心加速向休闲娱乐偏移，可能相关研究

是居民消费预期变化、国家寻求经济增长新驱动力所致；2）对休闲娱乐的消费

1.社服周观点：“五一”假期旅游城市及味蕾游

偏向本质是对精神共鸣的诉求，泡沫经济后满足精神共鸣诉求的细分行业仍能够

高热度，旅游人次有望超越23年同期-2024

维稳/上行。基于上述参考案例，我们认为，年轻群体寻求精神共鸣、旅游热点拥

/04/29

抱精神共鸣，供需双端匹配将促旅游行业热度长期上行，也将为旅游行业带来强

2.社服周观点：五一假期国内长线游出境游

韧性。