西安开放大学《市场营销学#》考核-22分.pdf

西安开放大学《市场营销学#》考核-22分

题1：网络营销的分销链比传统的要（）。

A.长

B.短

C.宽

D.一样

正确答案：B

题2：国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商

品的权力的策略属于（）。

A.窄渠道策略

B.宽渠道策略

C.短渠道策略

D.长渠道策略

正确答案：A

题3：由于服务的无形性特征，使（）成为服务水平

和服务质量的可见性展示。

A.促销

B.服务本身

C.价格

D.分销商

正确答案：C

题4：北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化

工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们

这种策略就是（）。

A.同心多角化

B.复合多角化

C.产品开发

D.市场开发

正确答案：B

题5：服务的（）特征表明，顾客只有而且

必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A.不可贮存性

B.不可分离性

C.异质性

D.无形性

正确答案：B

题6：以下哪一个是电视广告的优点（）。

A.传播迅速、制作简单、费用较低

B.简便灵活、制作方便、费用较低

C.针对性强、选择性强、反复阅读率高

D.形象逼真、感染力强、手法灵活多样

正确答案：D

题7：产品在成长阶段时，企业的营销目标是

（）。

A.保持市场占有率

B.建立知名度，争取试用

C.提高市场占有率

D.产品尽快投入上市

正确答案：C

题8：企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解

（）

A.竞争者

B.技术创新

C.消费需求

D.供应者

正确答案：A

题9：当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择

（）。

A.中期采用者

B.晚期采用者

C.早期采用者

D.最早采用者

正确答案：D

题10：一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，

便会顾客盈门。这种观念就是（）。

A.推销观念

B.市场营销观念

C.生产观念

D.产品观念

正确答案：D

题11：战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是

（）。

A.市场机会

B.环境威胁

C.成本优势

D.市场利润

正确答案：A

题12：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是

（）企业？

A.销售导向型

B.社会营销导向型

C.生产导向型

D.市场营销导向型

正确答案：D

题13：市场调查与市场预测的关系是（）。

A.市场调查是市场预测的基础

B.市场预测是市场调查的基础

C.二者等同

D.二者无关系

正确答案：A

题14：一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（