生鲜电商平台商业计划书.pdf

二零一六年一月

目录

第一章执行摘要

项目名称：生鲜电商项目

公司简介：

我们是一家专门从事生鲜电商业务的公司，致力于为消费

者提供高品质的生鲜产品和便捷的购物体验。我们的团队由来

自电商、物流、农业等领域的专业人士组成，拥有丰富的行业

经验和资源。

商业模式：

的物流体系，确保产品质量和配送效率。我们提供多样化的产

品选择、优惠的价格和便捷的购物方式，以满足消费者的需求。

盈利来源：

我们的盈利主要来自产品销售和物流配送，同时也包括广

告、推广等收入。

市场分析：

生鲜电商市场具有广阔的发展前景，随着消费者对健康和

安全的关注度不断提高，生鲜电商的需求也在不断增长。同时，

随着物流技术的不断提升和成本的不断降低，生鲜电商的发展

将更加可持续。

融资需求：

提升物流配送能力和加强品牌推广。

投资效益：

我们预计在未来三年内实现盈利，并为投资者带来可观的

投资回报。

第二章市场分析

市场需求：

生鲜电商市场需求正在不断增长，消费者对于食品安全和

品质的关注度不断提高，同时也更加注重购物的便捷性和效率。

产品市场分析：

我们的产品主要包括蔬菜、水果、肉类、海鲜等生鲜产品，

以及相关的加工品和配送服务。我们将提供多样化的产品选择

和优惠的价格，以满足不同消费者的需求。

我们的目标市场主要是城市中的白领和家庭主妇，他们对

于食品安全和品质的要求较高，同时也更加注重购物的便捷性

和效率。

市场容量分析：

根据市场调研和数据分析，我们预计未来三年内生鲜电商

市场规模将达到数千亿元，而我们的目标市场容量约为数百亿

元。

市场竞争分析：

目前，生鲜电商市场竞争较为激烈，主要竞争对手包括

___、天猫、___等电商巨头，以及一些专门从事生鲜电商业务

的创业公司。

市场竞争对手分析：

___、天猫等电商巨头，以及一些

专门从事生鲜电商业务的创业公司。我们将通过提供高品质的

产品和优质的服务，以及建立自有的物流体系来提升竞争力。

经过市场分析，我们得出结论：该行业竞争激烈，但仍有

机会。因此，我们决定进入该市场，并通过提供个性化定制的

生鲜产品和便民服务来区别于其他竞争对手。

我们的项目定位是成为一家以生鲜产品和便民服务为主要

特色的电商平台。我们将提供一系列平台功能，包括产品展示

与销售、生鲜产品个性化定制、便民服务、支持系统、支付系

统、积分系统、大数据分析系统和服务保障体系。

我们的生鲜产品个性化定制服务将允许客户根据自己的口

味和偏好选择食材和配料。同时，我们将提供便民服务，如家

庭厨师和菜谱推荐，以帮助客户更好地享受他们的生鲜食品。

我们的支持系统将包括在线客户服务和技术支持，以确保

客户能够获得满意的服务体验。我们的支付系统将提供多种支

付方式，以便客户能够方便地购买产品。我们的积分系统将鼓

们更好地了解客户需求和市场趋势，以便我们能够更好地满足

客户需求。

我们的服务保障体系将包括供应商认证与管理、全程专业

保鲜冷链、保证配送时效性和价格透明。我们将与可靠的供应

商合作，确保我们提供的所有产品都是高质量的。我们将使用

专业的保鲜冷链系统来确保产品的新鲜度和质量。我们将保证

及时配送，并提供透明的价格政策，以确保客户获得公正的价

格。

随着一线电商天猫、___、苏宁易购、1号店等全面进军

生鲜市场，以及垂直电商本来生活网、___优选、易果生鲜、e

万家生鲜、天天果园等的发展，中国生鲜市场的前景十分广阔。

据统计，从2012年到2025年，中国冷链食品需求将从2亿吨

增长到亿吨，年复合增速为%。业内人士表示，生鲜食品平均

毛利在40%，且用户重复购买率高，未来三到五年极可能是

下一个热门的电商品类。

公司主要的目标市场是成都地区的市各阶层消费者，后期

会扩展到全国市场。根据成都市统计调查结果，成都市民主流

都市居民消费支出中有用于商品性消费，54%用于服务性

消费。其中，平均消费最大的支出项目是食品消费，占总消费

支出比重为%。那么成都市民用于食品的月总支出为