2024年中国高端家电行业市场分析报告：坚韧中升级前行，踔厉奋发-可编辑.pptx

目录一、2023年全球及中国技术消费电子市场概况（P3-7）二、中国家电高端市场发展趋势及背后驱动因素（P8-12）三、2023年家电高端市场趋势总结（P13-20）?GfK2

全球各区经济增长差异加大，增长主要来自新兴经济体2024年中国和美国经济都将明显放缓全球经济发展依然面临诸多挑战IMF对各大区GDP增长率的预估(in%change(Forecast)2024(Forecast)战争、地缘政治紧张高利率、低投资，经济增长放缓3.5%3.0%2.9%全球美国2.1%2.1%1.5%4.1%拉美2.3%2.3%3.3%欧元区中东中亚印度0.7%1.2%5.6%2.0%3.4%7.2%6.3%6.3%通货膨胀消费信心3.0%中国5.0%4.2%Source:RealGDPgrowthannual%changeIMFDataMapper?GfK3

全球家电及电子消费产品仍然呈现下降态势销售额美元%（固定汇率）/同比增长率?B2C零售市场?2023年1-9月累计9%消费电子产品2%办公用品-9.9%-10.4%21%14%IT产品-10.5%亿美元5860大家电产品1%8%(-4.7%)-3.7%数码影像产品+9.8%销售额美元(增长率)YTD2023小家电产品-0.4%通讯产品-2.8%44%数据：GfK零售监测不包括北美CEincludesMultifunctionalTechnicalDevicesandSDAincludesPersonalDiagnostics?GfK4

后疫情时代，中国消费者的关注有所变化2023年中国消费者最关心的事情2022年中国消费者最关心的事情0%10%20%30%40%0%10%20%30%40%足够的钱生活疫情、传染病疫情足够的钱生活通货膨胀和物价环境污染通货膨胀和物价退休和养老金计划医疗保健成本和失业数据：GfKConsumerLife2023?GfK5

2023年中国家电及电子消费产品零售市场表现GfK中国家电及电子消费产品市场增长率（销售额基准）2023Evs.vs.201934.4%28.3%12.7%8.3%5.4%4.1%3.2%2.9%2.4%2.1%2.4%-6.1%-7.7%-10.7%TCG整体摄像产品消费电子产品大家电小家电IT及办公产品通讯产品数据：GfK市场预估?GfK6

2023年品质消费代表产品美容仪和干衣机保持上涨线上+线下市场，2023年1-10月*气泡大小：20231-10月零售额规模20231-10月零售额增长率80.070.060.0电子美容仪50.040.030.020.010.00.0干衣机冰箱灶具吹风机平板电视热饮机空气净化器空调烟机洗碗机-10.0-20.0-30.0-40.0-50.0洗衣机剃须刀美发器口腔护理食物料理机吸尘器蒸汽挂烫机加湿器05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00020231-10月零售量（千台）数据：GfK零售监测?GfK7

中国家电高端市场贡献度已经赶超海外MDA9，全球不包括北美市场MDA9900美元以上市场的贡献占比，中国vs.海外（ValueUSD%）中国海外28.327.926.527.426.325.125.223.423.119.518.117.4201820192020202120222023/1/10数据：GfK零售监测，海外市场不包括北美?GfK8

2023年家电市场高端化坚韧中前行各家电产品高端销售额比重变化（%）403020100202117.720222023(1-10)19.018.718.218.216.816.215.715.514.214.414.413.311.711.38.38.57.31万元以上彩电1万元以上柜机空调1万元以上冰箱6千元以上洗衣机8千元以上洗碗机5千元以上吸尘器据数据：GfK零售监测?GfK9

中国消费者价值观更多元化，平衡和享受生活更具幸福感2023年中国消费者不同价值观占比变化（%）1176511探索发现者放任享受者基础生活者周全平衡者成功渴望者2535634620182023数据：GfKConsumerLife2023?GfK10

对成功的理解产生变化，更关注家庭和自我提升中国消费者对成功的认知发生变化中国消费者对生活的看于自己成为好妻子好母亲或好丈夫好爸爸富有35我的家是一个私人休养地，在那里我可以放松，远离一切。30我喜欢把很多空闲时间花在家里。27知识渊博见多识广26我努力在工作和休闲之间保持适当的平衡。拥有权力和影响力24数据：GfK