《乡村旅游运营与管理》课件——乡村旅游电子商务与营销.pptxVIP

乡村旅游电子商务与营销（上）;一起探讨哪些问题？;2;1;乡村旅游市场发展现状;规模大

乡村旅游人次达13.6亿，平均全国每人一次，是增长最快的领域，乡村旅游收入达4000亿以上；;2010-2015年的6年间，汽车拥有量增加了1亿台，而且以每年2000万台的速度增加，自驾游游客占游客总数的一半以上，其中有三分之一以上是做乡村旅游。;瑞士乡村旅游;乡村旅游成功的六大要素：创新、机制、文化、品质、品牌、区位;县域电商发展现状

;;成县模式

甘肃省陇南市的成县这几年比较出名，不是因为成县是“国家级贫困县”，主要是因为“核桃书记”李祥（当地的县委书记）带领当地四大班子成员、乡村干部一起用微博、微信推动当地的优质核桃网销。成县电商的模式比较简单，但他们走出了“爆品拉动，多品畅销”的路子。

电商模式：“靠山吃山”是成县发展电子商务的基本思路。他们的发展模式是：

农户+网商

成县的电商化模式很简单，但成县发展电子商务的路径和勇于尝试的精神值得尊重。2014年，成县网店627家，实现销售收入1.05亿元。当地已经建成了电商物流园一期项目，加快推进了电子商务孵化园的建设。

关键特点：1、爆品路线。先用成县核桃打响知名度，再带动“成县紫皮大蒜”、“成县土蜂蜜”、“成县巴马香猪肉”、“成县手工挂面”等农特产品走向热销。2、政府营销。县委书记带头，四大班子、乡村干部齐上阵，用微信、微博等工具进行营销

;成县模式;2;乡村旅游电商相关政策及;2016年中央一号文件：乡村旅游成农村新兴支柱产业;11月各部委动态;第一季、第二季，以弘扬中华优秀传统文化为宗旨，以传统村落为载体，以生活化的故事为依托，以乡愁为情感基础，以优秀的传统文化为核心，展现传统村落的自然环境、人文景观、民风民俗、乡土之物、文化积淀等，梳理传统村落的历史发展脉络。聚焦海内外华人记忆中的乡愁，深入挖掘和阐述中华优秀传统文化的时代价值。;;乡村旅游电子商务与营销（下）;2;3;综合OTA

以携程、艺龙、同程为代表，号召是一站式服务。酒店、机票、自由行、独家产品什么都做，目前携程依旧占据龙头老大的位置。;OTA(OnlineTravelAgent)是指在线旅游社，是旅游电子商务行业的专业词语。代表为：同程旅游、携程旅游、途家网、盈科旅游、去哪儿网、村游网、号码百事通、旅游百事通、驴妈妈旅游网、百酷网、8264、出游客旅游网、乐途旅游网、欣欣旅游网、芒果网、艺龙网、搜旅网、途牛旅游网和易游天下、快乐e行旅行网、驼羊旅游网等。;;;;;;;在线旅游消费特点;整合性

供应商、景点、交通运输企业、饭店、保险公司及与旅游相关的众多行业整合在一起，通过组合后的产品在线吸引更多的顾客。;;4;电商下半场;做好产品和服务;借鉴特色化产品;席文化的起源可以追溯人类文明之初，早在远古时代，我们的祖先居无定所，随地而坐、随地而卧时，将草或树叶按经纬线的方向交叉摆放，铺在地上，形成一层舒适柔软的铺垫，这就是最原始的席，也是最原始的编织。由此可见，坐席文化在中国有着悠久的历史，也是中华文明最初的代表之一。;;建议乡村游产品;不断探索网络推广渠道;;;;;;邮件营销及;营销必须是一场战争;专业的人做专业的事;THANKS