- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
鲜花行业分析报告
1.定义
鲜花一般指的是采摘自植物中的鲜活花卉,包括嫁接、种植、
园艺等多种方式得到的有花朵的植物,它们可能是野生的,也可
能是人工培育的。而鲜花行业则是以鲜花为主要产品的专业市场
和产业链。
2.分类特点
按用途分类:鲜切花、盆栽花、插花配材、鲜花礼品、婚庆
花艺、景观花卉等。
按售卖渠道分类:花卉市场、线上电商、社区便利店等。
按产品来源分类:国产鲜花和进口鲜花。
3.产业链
花卉种植—鲜花采摘—运输、储存—花艺设计—销售渠道建
设—消费者。
4.发展历程
鲜花产业是一个非常老旧的行业,有着悠久的历史。在我国,
鲜花作为一种文化和生活方式已经有悠久的历史。但是在1980
国内市场基本上是以自产自销的形式存在,而进口鲜
花比较罕见。20世纪80年代初,随着市场经济的发展,花卉市
场开始逐渐形成。至今,鲜花产业已经成为了全球性的产业,并
与之相关的鲜花设计、花艺及礼品包装等产业在其基础上逐渐形
成。
5.行业政策文件
2013年国务院发布《关于促进花卉产业健康发展的意见》,
提出了多项鲜花市场发展方针和政策,旨在推动鲜花产业由规模
化向科技化、品牌化进一步转型升级。
6.经济环境
近年来,随着国内经济的大力发展,鲜花市场逐渐呈现出快
速增长的态势。据工信部数据统计,2018年中国花卉苗木等园
艺副业占全国农业总产值的7%以上,实现打花15.6亿支,产值
接近700亿元。
7.社会环境
鲜花在人们日常生活中一直扮演着重要的角色,不仅是送礼、
庆祝节日的重要礼物,更是展现情感的最佳选择。
8.技术环境
随着人们对鲜花绽放时间、保鲜时间需求的提高,以及线上
互联网平台的快速崛起,现代鲜花行业逐渐向智能化、数字化等
方向发展。高科技的技术正在逐步应用于鲜花种植、加工、销售
等环节中。
9.
政策推动、经济发展、人们对美好生活的追求、互联网和电
商的普及等均是推动鲜花行业快速发展的主要因素。
10.行业现状
目前,我国鲜花市场规模较大,但仍需进一步提高鲜花供应
和品质,强化品牌建设和服务水平,满足消费者需求。
11.行业痛点
1)产销链条分明,物流成本高;
2)行业缺乏规范化管理,市场秩序混乱;
3)知名度不高,缺乏品牌升级和营销渠道等。
12.行业发展建议
1)完善物流系统,加强供应链管理;
2)加大政策支持,推进行业规范化和品牌建设;
3)积极开拓国际市场,推动鲜花产业国际化进程。
13.行业发展趋势前景
随着人们生活水平的提高以及社会现代化的不断进步,鲜花
行业市场需求会不断增长。随着互联网、大数据和物联网等技术
的应用,鲜花行业将会更加智能化、数字化、便利化和生态化,
新产品、新技术也会不断涌现。
14.竞争格局
目前国内鲜花行业市场竞争激烈,品牌化程度较低,以永生
花、进口鲜花等品类为主,但在经过一系列调整、升级后,行业
15.代表企业
涵盖百合花卉、玫瑰大世界、永生花哒哒等品牌。
16.产业链描述
从花卉种植到鲜花采摘、运输,再到花艺设计、销售渠道建
设,最后到消费者手中。
17.SWTO分析
优势:
1)传统文化积淀丰厚;
2)市场需求量大,前景广阔;
3)技术进步,智能化推动发展。
劣势:
1)缺乏规范化管理,行业乱象丛生;
2)市场竞争激烈、价格波动大;
3)物流成本高,市场销售渠道不够丰富。
机会:
1)政策支持导向积极;
2)多样化产品满足市场需求;
3)企业提升营销能力,转型升级提供新机会。
威胁:
1)现代科技的应用打破传统经营模式;
2)进口鲜花等渠道的拓展;
3
文档评论(0)