周黑鸭合肥时代广场店五一促销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境1

2.1.2经济环境2

2.1.3社会文化环境2

2.2主要竞争对手分析2

2.3目标人群消费行为分析3

2.4目标人群媒体行为习惯分析3

2.5市场定位4

3活动目标4

4活动对象4

5活动时间及地点4

6活动主题5

7活动方式5

7.1折扣+满减活动5

7.2充值会员抽奖活动5

7.3点赞评论签到得好礼5

8活动具体实施设计5

活动一:千姿百态，寻找最美鸭5

活动二:鸭鸭送好礼，快乐过五一6

活动三：劳动鸭的休闲时光6

活动四:签到有好礼，快来签到鸭7

9广告配合方式7

9.1线下广告7

9.1.1宣传单页7

I

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9.1.2路牌广告7

9.2线上广告8

9.2.1电视8

9.2.2微博8

10活动实施与安排8

10.1前期安排8

10.1.1人员安排9

10.1.2物资准备9

10.1.3场地布置10

10.2事中安排10

10.3事后延续10

11费用预算11

12意外防范11

13效果预估12

参考资料13

II

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周黑鸭合肥时代广场店五一促销方案

1活动背景

周黑鸭是一家专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品企业，主营业务为

卤鸭、鸭副产品、卤制红肉、卤制蔬菜、卤制家禽及水产类等产品。周黑鸭努

力成为年轻、有活力兼具文化底蕴、生活品味的品牌。在生产工艺上采用现代

化生产设备和包装技术以及自动化生产线，高效快捷，还干净卫生，同时还保

留了传统卤味产品的味道，周黑鸭一直想要把更好的口味推荐给更多的人，产

品也深受年轻人的喜爱。

周黑鸭合肥时代广场店，于2021年10月18号开业，该店地处商业繁华地

区，人口流动量大，本该有着很好的销售业绩。但开业两年多来，由于疫情及

其它原因，其知名度仅限于周边商场附近。据统计，客流量每天也只有几十人，

每月营业额只有不到两万元；线上粉丝数量较少，只有五百多人，线下会员只

有三百多人。同时，随着周黑鸭在合肥市场门店数量的增加，时代广场店除了

来自外部的竞争压力以外，又有来自内部的压力。因此，提高时代广场店的月

营业额迫在眉睫，也是决定时代广场店能否站得住继续生存下去的必要条件。

五一劳动节是促进销售与宣传的最优时机，时代广场中的周黑鸭品牌能够

借助这一时机推进自己的影响力，增加市场的竞争力，提高合肥时代广场周黑

鸭门店知名度，树立良好的企业与商业形象，并提高其在合肥地区市场的影响

力。以下是本人为时代广场店五一节日设计的促销方案。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境

合肥作为新一线城市，具有常住人口946.5万人，作为即将突破千万级大

关的城市，他的人口流动性巨大，不断有新鲜血液向合肥注入，休闲食品和卤

制食品是人们除主食之外最受欢迎的食物，年轻人更是热衷于此，趁着人口增

加阶段市场不断扩大，需求量不断增加的阶段对市场进行进一步的探索，18—40

岁的青年是消费群体的中坚力量，这类食品对于他们更有吸引力，18—30岁的

人群虽然经济条件有限，但是对于消费来说更为随意，且背后还有家庭的支撑。