【营销星球】L550 Children GOT TALENT Retailer SR 策划方案.pptx

L550ChildrenGOTTALENTRetailerSRThemeEvent08/2020

2活动概述活动时间2020年8月~9月，周末（周六/日）一天活动形式经销商展厅活动，区域提供活动物料，经销商提供场地、内训师车辆讲解服务及销售配合活动车型L550全新路虎发现运动版南区经销商覆盖区域支持7家经销商展厅活动执行：广州、深圳、佛山、长沙、东莞、桂林、泉州

另支持29家经销商礼品支持及设计素材（完成Q2100%批售80%零售任务）活动目标每站35组参赛者（上午15组下午20组）利用周末展厅活动，对L550进行持续曝光及传播，吸引更多目标客户群体，转化需求提高销售表现借助儿童达人秀形式，邀约意向客户中的三口之家（孩子年龄为3-10岁）到店参与才艺比拼，赢得名次强化发现运动家庭属性，提升路虎品牌安全形象KPI591首次到店83订单（国产车）

3创意思考路虎品牌探索征服带领无数人探索未知世界超越极限征服无止境

4创意思考全新路虎发现运动版运动家庭焕新诠释运动基因这段路程不再是一个人的越野之旅TA装得下一个家带着家的温暖去探索世界的每个角落

5创意思考路虎用户个性家庭个性探索的未来挑战温暖家庭的身心陪伴鱼和熊掌你可兼得

6创意思考探索世界发现家的陪伴我和路虎有个约会一路同行释放自我魅力

7创意推出主题备选:路虎·发现不凡2020全新路虎发现南区儿童达人秀主题推出同星闪耀发现路虎客户和路虎一同前行，闪耀未来发现孩子的才华，发现路虎的魅力

8

12创意思考张扬路虎性格扩大路虎声量专业讲解，周到服务，全面提升品牌豪华品质感，扩散口碑传播更专业全新路虎发现，更加安全的设计，全方位保护，细节之处彰显路虎品牌格调更安全豪华致用，关注家庭，参与和陪伴，通往幸福的终点更温暖

13活动亮点创意无限惊喜不断创意促销互动促进销售转化送路虎代金券购买直接抵消现金，刺激购买欲望异业合作资源互换扩大目标受众专属创意手工DIY互动体验，深度参与，加深客户与品牌粘性

14活动环节深度互动体验强化路虎发现运动家庭属性亲子互动全身心投入，家长和孩子的深度互动，路虎发现的深度参与精彩才艺展示，路虎和用户一起探索，SHOW出魅力静态展示情景式融入展示车辆性能，吸引现场客户关注，广泛进行扩散传播才艺大比拼

15活动规划活动前期活动现场H5海报释放活动信息异业合作宣传邀约儿童个人才艺表演，家人一起参与助力，专业评委进行评比，产生路虎专属才艺小达人颁发证明与奖品通过家人和孩子一起互动参与活动传达路虎发现车型注重家庭和安全的属性预热邀约秀场抵达儿童才艺展示家庭技能比赛达人产生

16前期预热H5海报前期预热，邀约客户，释放活动信息，留存客户资料。活动中后期持续发声，品牌形象继续深化宣传，促进传播。

17异业合作规划发声宣传，扩大路虎活动传播圈层定向邀约客户参与儿童达人秀活动，增加目标客户群体现身活动现场，可作为儿童达人秀的讲师或评委之一，深度参与体验定制联名款奖品送出，实现1+1＞2的传播力量选择知名儿童教育或培训品牌合作，资源互换，增加目标客户群体，与路虎品牌实现双赢。

18现场活动流程活动环节签到分组领取伴手礼游戏互动展车参观奖章颁发合影留念秀场抵达儿童才艺展示家庭技能比赛达人产生车型介绍专业人员现场进行车型讲解儿童个人才艺比赛评委评分家庭技能比赛评委评分

19整体效果图

20整体效果图

21整体效果图

22平面布局图

23区域划分嘉宾观众区评委区舞台区DIY互动区展车区签到区茶歇区茶歇食用区互动拍照区

24Rundown时间时长环节备注上午8:25-8:5530′入场签到领取礼品、签到分组8:55-9:0510′主持人开场9:05-9:1510′领导致欢迎词9:15-9:4530′车型介绍9:45-11:452h儿童达人秀环节11:45-12:0015′颁奖环节12:00-13:001h自由洽谈茶歇/互动/试驾下午13:00-16:353h35′同上注：活动当天所有工作人员应提前2小时抵达展厅儿童达人秀规划（35组/日AM:15组；PM:20组每组5名参赛者）组别A组B组C组环节1儿童表演+评委评分儿童表演准备茶歇/互动/展车参观/试驾茶歇/互动/展车参观/试驾儿童表演+评委评分儿童表演准备茶歇/互动/展车参观/试驾茶歇/互动/展车参观/试驾儿童表演+评委评分环节2家庭技能比拼+评委评分

签到区效果图

26活动流程---入场签到来宾到达秀场后进行签到，领取路虎精心准备的伴手礼，每一位到达的小朋友会得到一张带有字母编号的贴纸，这个贴纸将作为儿童达人秀的分组依据。我们精彩的儿童达人秀即将开始！

互动拍照区效果图茶歇区效果图

28DIY区域

29活动流程