抖音平台介绍及Airbnb传播策略.pptxVIP

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2024-05-12 发布于湖南
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抖音平台介绍及Airbnb传播策略.pptx

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01抖音平台介绍PARTONE

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用户进阶：从“年轻”到“普世”以30岁以下为主全年龄段实现覆盖女性55%45%男性数据来源：QUESTMOBILETRUTH中国移动互联网数据库2018.102017年3月-5月人群增长倍数2018年3月-5月覆盖更加广泛均衡

用户旅游打卡的习惯已经被快速养成数据来源:QuestMobileTRUTH，201809;波动统计指标:标准分(原始值-统计区间内算术平均值)/标准差

民宿分享成为抖音用户记录美好旅游的主流方式众多民宿账号入驻抖音共创民宿内容超高的用户覆盖使抖音民宿类内容成为用户沟通的蓝海阵地2.1亿次的话题播放量

PARTTWOAirbnb传播策略

全维度精准种草，实现流量收尾321触达：精准圈层定位聚合多方数据整合纳入抖音DMP，实现数据标准化和细分，实现对用户的洞察分析、精细化运营；星图与云图的结合，让人群和内容都能够使心精准覆盖。扩大酒旅圈层的影响力。激活：内容的商业转化通过抖音的系列产品，多维度实现广泛曝光和强效互动，并通过附加创意等形式增加转化触点，从而实现品牌的商业转化。沉淀：粉丝沉淀品牌长效沟通打造品牌长效传播阵地，发布品牌信息，表达品牌理念，通过平台级的营销活动入口作用和自身承载的转化触点，营造与粉丝的深度、持续互动，实现流量收尾。DMP云图星图LINK计划蓝V+广泛曝光挑战赛

Airbnb传播策略概览营销节点短途春游超级流量平台带来用户属性接近人口自然分布更多元，更普世。暑假出游国庆出游目标人群白领、高校学生小资、潮流美食、孩子轻奢健康高品质生活曝光全支撑-超级曝光：开屏（静态3s，动态4s、视频5s）、Topview-精准曝光：信息流GD（单页/原生）、信息流4-1、附加磁贴功能、link计划-有效曝光：DTV5S有效播放；-沉浸曝光：DOU+GD精准定向；新春出游3月-5月6月-8月9月-10月12月-2月时间线行为洞悉家庭、亲子家庭、亲子、潮流青年家庭、社会精英、白领户外、短途、忙绿健身春游人群包亲子人群包十一人群包新春人群包互动转化蓝v品牌主页（POI、购物车、快闪店、小程序）；挑战赛（区域挑战赛、品牌挑战赛、超级挑战赛）共创内容定制化内容、旅行记、亲子季、美食季