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S公司营销渠道建设策略研究的开题报告

一、研究背景与意义

随着市场竞争的日益激烈，营销渠道的建设成为企业赖以生存和发展的关键。而随着互联网的发展及电子商务的兴起，企业的营销渠道建设逐渐向线上转移。在互联网时代，企业必须具备强大的网络营销能力才能在市场竞争中占据优势地位。因此，S公司作为一家互联网企业，必须在营销渠道建设方面加大投入，提高市场占有率。

本研究旨在探讨S公司在营销渠道建设方面需要采取何种策略以提高其在市场竞争中的竞争力。这将有助于S公司提高其在市场上的知名度和用户数量，进而实现企业快速发展。

二、研究内容和方法

本研究将从以下几个方面展开探讨：

1.现有营销渠道的分析。本研究将分析S公司目前已有的营销渠道，并评估其效果、优缺点，为后续的策略制定提供依据。

2.竞争环境的研究。本研究将对S公司的主要竞争对手进行分析，探讨其营销渠道建设的现状和发展方向，为S公司在营销渠道建设中寻求差异化竞争提供参考。

3.营销渠道策略的制定。本研究将结合S公司的实际情况和竞争环境，提出针对性的营销渠道策略，并重点讨论网络营销策略的制定。

4.营销渠道策略的实施。本研究将分析S公司营销渠道策略的实施效果，并提出相应的完善措施，以保障策略的顺利实施。

本研究将采用文献资料分析法和实证研究法相结合的方法，结合对S公司的深入访谈和第一手市场调查资料，确定营销渠道策略的制定和实施方案。

三、研究意义和预期目标

本研究的意义在于：

1.对于互联网企业而言，营销渠道的建设是其快速发展的关键，本研究将有助于S公司在营销渠道建设方面掌握发展趋势，加强网络营销，提高市场占有率。

2.本研究将对S公司的未来发展提供决策支持，为S公司的战略规划和战略调整提供参考。同时，本研究的研究成果也将为其他互联网企业提供有价值的借鉴和参考。

本研究的预期目标在于：

1.分析S公司现有营销渠道的优缺点，为后续营销渠道策略的制定提供依据。

2.探讨S公司在营销渠道中需要注意的差异化竞争点，制定具体的营销渠道策略。

3.通过实证研究法对S公司的营销渠道策略进行检验和评估，为营销渠道策略的完善提供依据。