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不同追踪显示方式的绩效研究的开题报告

一、研究背景与意义：

如今，数字营销已成为企业营销的重要组成部分，而数字营销的核心关键词之一就是“数据分析”。数字营销所涉及到的数据分析主要包括追踪、分析、优化等环节，其中追踪环节尤为重要。追踪方式不同，会影响到企业所收集到数据的多寡、精准度和可操作性等，进而影响到企业营销决策的效果。因此，研究不同追踪显示方式的绩效，有助于企业了解不同追踪策略的优劣，提高营销决策的准确性与实效性。

二、研究目的与内容：

本研究旨在探究不同追踪显示方式对于企业营销绩效的影响，研究内容包括：

1.调查当前企业选择的主要追踪方式及其优缺点。

2.构建评估模型，分析不同追踪方式对企业营销绩效的影响。

3.案例分析，以某企业为例，比较不同追踪方式对企业营销绩效的影响。

三、研究方法：

本研究采用质性研究与量化研究相结合的方法：

1.质性研究阶段：通过问卷、深度访谈等方式，了解目前企业追踪显示方式的主流及其特点，探究不同追踪方式的优缺点。

2.量化研究阶段：建立回归模型，将之前所掌握的关于不同追踪方式的特点视作自变量，将营销绩效视作因变量。通过数据分析，比较不同追踪方式的影响效果，确定最佳的追踪策略。

四、研究预期结果：

通过本研究，我们期望得到以下几点结果：

1.掌握目前企业追踪显示方式的现状及其优缺点。

2.比较不同追踪方式对企业营销绩效的影响力，为企业选择最佳追踪策略提供借鉴。

3.结合某企业实例，通过对比分析验证研究结果的有效性。

五、研究进度计划：

序号|完成进度|任务内容

1|已完成|问题定义、主题确认

2|已完成|目标明确，指导思想

3|已完成|系统查阅文献

4|进行中|确定研究方法与研究指标

5|未开始|调查与访谈

6|未开始|数据分析

7|未开始|结果总结、撰写论文

六、参考文献：

崔大伟.不同追踪方式对网络广告有效性的影响分析[J].现代广告,2020(10):62-65.

黄振瑞.基于数据分析的数字营销策略优化研究[J].市场现代化,2021，(1):125-127.

王晨凯.视觉营销中不同追踪方式的经验比较[J].学术交流,2021(5):41-45.