国际家居建材城开业营销活动策划优化.pdf

原点国际家居建材广场A馆店庆

营销活动筹划案

编制人：_董海盟

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审批人：

日期：

一、筹划的目的

1尽量的让原点家居建材广场：家俱、建材、灯饰全品类的信息覆盖整个市区及周围县市，并

深入提高消费者的关注度；

2整个十一月的销售尽量的将计划十一月消费家俱建材灯饰商品的消费者延后至家居建材广

场A馆店庆时再消费，增长店庆活动时人流量及销售额；

3通过促销活动，尽量提高消费者缴纳全款的热情，变化原有只交很少定金的消费习惯；

4运用店庆活动，使商户熟悉与商场共同营销的模式，深入强化、尤其是新商户对原点国际家

居建材广场前景的信心；

5充足整合多种资源，尤其是在活动推广方面，为店庆及项目后期运行打造超旺的人气，为店

庆后的营销打下良好的基础。

二、店庆活动

2.1店庆活动的分类

根据店庆筹划所但愿达到的效果，将店庆活动分为主力促销活动及气氛营造活动两种。主

力促销活动的目的是直接拉升销售，增进消费者缴款；气氛营造活动的目的是在店庆前不停制

造话题、吸引眼球，使消费者保持对原点国际家居建材广场(A区、B区)店庆的关注度。

2.2主力促销活动

活动主题

超大规模家俱建材灯饰航母

行业关键为您保价护房

明珠国际集团

11.28盛世十五年庆

过千万的投入过百万的优惠这阵容才叫店庆!

Or

明珠国际集团十五年庆

中国原点新城

家俱、建材、灯饰联动大促

暨合一盟隆重开业

实惠硬道理力度空前价比全城

2.2.2活动时间

11月24日-12月2日

2.2.3活动内容

活动一：店庆承诺彻底裸价整年保价差价十倍返还

活动期间，灯饰明码标价(统一惠民店庆价),保证当日所购置产品整年最低价，否则10倍退

还差价，保证产品质量，并保证完善的售后报务。

活动二：《店庆联动宝典》手册尽享五重特权

活动关键：《店庆联动宝典》手册售买，店庆前引爆宝典抢购热潮，造势市场效应，按需求人

群分类：注明价值售价100元，实际市场售价30元，楼盘小区业主20元，优质单位免费赠送!

1、特权一、店庆优惠见行动，8000基金送送送

持卡须知

持《店庆联动宝典》即可享有原点国际家居建材广场赠送的8000元家装置业基金，凭本卡还

可参与本商城系列活动，如抽奖、领取礼品奖品等。

执行规定

1)各品牌支付成本费5元/张购置《店庆联动宝典》,商家根据实际状况妥善使用；

2)商都市场服务人员固定地点对外销售，同步开通网络、短信报名预约售卡平台；

3)商家人员组团对外售卡；

4)持卡人于活动期间在市场内消费家俱、建材、灯饰凡超过2023元时，直接用本卡享有成交

价再5??惠，直到卡上记录的家装置业基金抵现用完为止；

5)商场方负责制作《店庆联动宝典》置业基金卡；

6)客户享有总价5??现后，商家如实在产品订单及基金卡上记录抵现金额，未参与返现优惠

的客户不能参与市场方组织的抽奖活动，由此导致客户退单、换单等后果由商家自负；

7)返现金额由商家负责。

2、特权二、狠实惠签约还送物管费

活动内容活动期间，订购各主材店面(瓷砖、地板、木门、订制柜体、卫浴、墙面材料、

厨卫电器、集成吊顶、灯具、家俱)购齐3000元/家以上的6大品牌产品，获得由原点国际家

居建材广场送出的小区物管费2500元/户。

3、特权三、店庆大促家俱、建材、灯饰名品1元起售

活动地点网络平台、原点国际家居建材广场、各商家店面

参与方式

活动前期，开展网络1元秒杀活动；

1)活动前在某网络平台持续20天开展1元主材秒杀；

2)运用网络造势，用真实的1元购置让关注本活动的人越来越多；

3)开通网络报名平台，原点国际家居建材广场向网络报名者免费赠送8000元爱家基金卡；

4)乐意免费提供秒杀产品并入围的品牌，线上线下活动期间企业免费予以广告宣传；

5)提供产品规定：产品售价价值300元以上，属于商场店面内在售产品。

4、特权四：免费送全屋装修设计/再享进店好礼一份

预约时间：售卖《店庆联动宝典》时登记、户外宣传区、店庆现场

免费设计细则：凡有需要的客户都可进行登记资料，由商场统一发放“免费装修设计尊享卡”,

前期商场人员可市场进行资料登记招募人群。

5、特权五：早抢购晚折扣店庆狂欢终极引爆《店庆联动宝典》手册尊享

1、早抢购

时间：每天12:00

地点：商场内；

凭《店庆联动宝典》“早抢购”特权券即可参与100元商品抽取活动；

早抢