运动鞋行业经济环境分析.docxVIP

运动鞋行业经济环境分析

1.引言

1.1介绍运动鞋行业背景及意义

运动鞋作为体育用品行业的重要组成部分，其发展与社会经济、人们生活水平和健康意识的提高密切相关。随着我国经济的持续增长，人们对于健康生活方式的追求不断增强，运动鞋市场得到了快速扩张。运动鞋行业不仅满足了人们日常的运动需求，还成为了时尚元素的一部分，影响和改变了人们的生活方式和消费习惯。在这个大背景下，研究运动鞋行业的经济环境，对于把握行业发展趋势、挖掘市场潜力具有重要意义。

1.2阐述研究目的和意义

本研究旨在通过对运动鞋行业的经济环境分析，揭示行业发展的内外部影响因素，为企业和政府决策提供参考。具体来说，研究目的包括：一是了解运动鞋行业的发展现状和市场规模，分析行业增长趋势；二是深入探讨宏观经济环境、政策环境对运动鞋行业的影响；三是分析市场竞争格局和消费者需求，为运动鞋企业制定发展战略提供依据。本研究对于推动运动鞋行业的健康发展，提升我国运动鞋品牌的国际竞争力具有积极意义。

2.运动鞋行业概况

2.1行业发展历程与现状

运动鞋行业起源于20世纪初期，经历了从专业化到大众化，再到如今个性化、科技化的演变过程。在我国，改革开放以来，随着人民生活水平的提高，体育产业的蓬勃发展，运动鞋行业也取得了显著的成就。

最初，运动鞋主要以满足运动需求为主，功能单一。随着时代的发展，运动鞋逐渐融入时尚、休闲等元素，市场规模不断扩大。如今，运动鞋行业已经成为一个集运动、休闲、时尚、科技于一体的多元化产业。

在发展过程中，我国运动鞋行业涌现出了一批知名品牌，如李宁、安踏、361度等，它们在国内市场具有很高的知名度和影响力。同时，国际品牌如耐克、阿迪达斯等也在我国市场占有一席之地。

目前，我国运动鞋行业呈现出以下特点：

市场规模持续扩大：随着消费者对健康的重视，运动鞋市场需求不断增长。

产品多样化：运动鞋产品涵盖了专业运动、休闲、时尚等多个领域，满足了不同消费者的需求。

科技创新：运动鞋企业不断研发新技术，提高产品性能，如透气性、缓震性等。

品牌竞争激烈：国内外品牌在市场上展开激烈竞争，推动行业整体水平提升。

2.2行业市场规模及增长趋势

近年来，我国运动鞋行业市场规模持续扩大。根据相关数据统计，2018年我国运动鞋市场规模已达到1200亿元，同比增长约10%。预计未来几年，市场规模仍将保持较快的增长速度。

行业增长趋势主要体现在以下几个方面：

消费升级：随着居民收入水平的提高，消费者对运动鞋的需求逐渐从功能性转向品质和品牌，有利于高端市场的发展。

人口红利：我国庞大的消费群体为运动鞋行业提供了广阔的市场空间。

政策支持：国家政策对体育产业的支持，如全民健身计划等，有利于运动鞋行业的发展。

线上渠道拓展：电商平台的崛起，为运动鞋销售提供了新的增长点。

综上所述，我国运动鞋行业在未来一段时间内仍将保持良好的发展势头。然而，行业竞争也将日益激烈，企业需要不断创新，提升品牌影响力，以应对市场变化。

3.经济环境分析

3.1宏观经济环境分析

3.1.1国内宏观经济状况

近年来，我国经济发展进入新常态，增速逐步放缓，但经济总量持续扩大。在国家政策引导下，消费升级趋势明显，体育产业作为国民经济的重要组成部分，得到了快速发展。运动鞋作为体育用品行业的一个分支，在国内宏观经济环境的影响下，市场需求不断扩大。

一方面，随着居民收入水平的提高，消费者对运动鞋的需求从功能性向时尚性、个性化转变，为运动鞋行业带来了新的增长点。另一方面，国家加大对体育产业的支持力度，如全民健身计划、体育产业十三五规划等政策的实施，为运动鞋行业创造了有利的市场环境。

3.1.2国际宏观经济状况

在全球范围内，运动鞋市场同样呈现出稳步增长的态势。发达国家如美国、欧洲等地的运动鞋市场已经相对成熟，而发展中国家如中国、印度等地市场潜力巨大。国际宏观经济环境对运动鞋行业的影响主要体现在以下几个方面：

国际贸易政策：在全球贸易保护主义抬头背景下，贸易政策变动对运动鞋行业的出口产生一定影响。不过，我国运动鞋企业通过提高产品质量、拓展多元化市场，逐步降低贸易政策风险。

汇率波动：人民币汇率波动对运动鞋出口企业产生影响。在汇率波动较大的情况下，企业需要加强风险管理，合理调整产品价格和出口策略。

全球消费趋势：随着全球消费者对健康生活方式的追求，运动鞋市场需求持续增长。此外，运动鞋品牌通过明星代言、跨界合作等方式，不断提升品牌形象，激发消费者购买欲望。

3.2行业相关政策及影响

我国政府高度重视体育产业发展，近年来出台了一系列政策扶持运动鞋行业。以下列举几项对运动鞋行业影响较大的政策：

《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》：明确提出要加大对体育产业的支持力度，为运动鞋行业创造了良好的政策环境。

《体育产业十三五规划》