社会服务行业动态：清明出行消费，客单首次超越疫前，出游需求仍然旺盛.docx

目录

TOC\o1-2\h\z\u清明出行消费：客单提升，出游需求仍然旺盛 2

板块表现及投资建议 1

（一）重点数据跟踪 1

（二）投资建议 5

（三）板块行情 11

（四）子行业表现 12

公司动态 18

（一）休闲服务板块 18

（二）商业贸易板块 20

行业动态 21

（一）休闲服务板块 22

（二）商业贸易板块 24

风险分析 25

清明出行消费：客单提升，出游需求仍然旺盛

出行旺盛，客单首次修复超过疫前。经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天，全国国内旅游出游1.19

亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

根据交通运输部数据，铁路日均旅客数量较2019年增长超过20%，民航发送日军旅客数量较2019年增长

接近20%。清明假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长1.7%。

图1:2020年以来节假日客流和收入恢复情况

数据来源：文旅部，证券

图2:2020年以来节假日客单价恢复情况

数据来源：文旅部，证券

行业动态报告

图3:清明期间铁路发送旅客

2000

1500

1000

500

0

4月4日

铁路发送旅客（万人次）同比2019年（右轴）

4月5日 4月6日

25%

20%

15%

10%

5%

0%

数据来源：人民网，搜狐网，央视网，证券

短假期使得短途游成为消费者首选，回乡祭祖传统则带热乡村微旅游。本次清明假期从4月3日至4月6

日总共达3天，作为春节后的第一个小长假，清明期间休闲游玩需求和祭祖探亲需求结合，同时当前经济背景下居民或更加青睐休闲娱乐需求。携程数据显示，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%。

优质旅行目的地收入增长均好于出行人次增长。例如，广东清明假期3天，共接待游客1982.8万人次，同

比2019年增长10.2%。实现旅游收入99.2亿元，同比19年增长30.7%。内蒙古清明假期2天，日均接待游客

262.07W，同比19年+90.52%，日均收入17.34亿，同比19年+147.55%。

表1:2024年清明重点景区/省市出游消费情况

景区/省市 接待人次及消费情况

清明假期3天，北京市属11家公园和中国园林博物馆接待游客218.17万人，同比2019年增长16.08%，同比2022年增

北京

溧阳

杭州

上海

九华山

长53.4%。

全市纳入旅游统计的景区、度假区和乡村旅游重点村共接待游客53.14万人，日均同比2023年增长162.5%，同比2019年增长61.62%；游客消费总额达2.7亿元，日均同比2023年增长147.6%，同比2019年增长55.4%。其中，天目湖旅游度假区共接待游客32.99万人次，游客消费总额达1.69亿元。

清明假期3天，各景区景点共接待游客394.01万人次，基于大数据监测显示假期三天全市接待外地来杭游客约为301.5

万人(日均100.5万人)，同比2023年增长39.8%。

清明假日3天，上海共接待游客664.10万人次，含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额达106.80亿元，本市宾旅馆平均客房出租率53%。

全山共接待游客11.05万人次，同比2023年增长120.82%，同比2019年同比增长6.8%；旅游收入10962.94万元，同比

2023年增长92.36%。

黟县 清明假期3天，共接待游客9.54万人，同比2019年减少6.51%；门票收入527.61万元，同比2019年同比增长4.97%。

西递 接待游客2.36万人次，同比2019年减少0.42%，门票收入129.03万元，同比2019年减少0.19%；

宏村 接待游客5.82万人，同比2019年增加15.73%，门票收入387.79万元，同比2019年增长32.79%。黄山风景

接待游客7.5万人次，同比2019年增长10.46%。

区

行业动态报告

清明假期3天，865家A级景区接待游客1078.62万人，同比2023年增长35.83%，同比2023年增长36.24%；门票收入

四川

10043.04万元，同比2023年增长89.45%，同比2019年增长27.25%。

峨眉山 峨眉山景区累计接