七夕直播间活动策划方案设计.pdfVIP

一、背景

七夕是中国传统的情人节，被誉为“中国情人节”，每年农

历七月初七。近年来，随着网络直播的兴起，越来越多的企业

将直播作为营销手段，吸引消费者的眼球，间接促进销售。因

此，为了推广企业品牌，并让消费者更好地参与到七夕活动中

来，决定开展七夕颂爱直播活动。

二、目的

通过一系列的直播互动活动，达到以下目的：

1.增强消费者对企业品牌的了解和认知度。

2.提供给消费者一个创新的七夕体验。

3.促进消费者对企业的消费决策以及转化率。

三、策划思路

1.主题设定

七夕颂爱直播，主题明确，符合七夕节日主题风格，方便

记忆。此外，也希望以这次活动引领行业七夕营销，为其他企

业提供一些可参考性的策略与思路。

2.时间

日的特殊性以及大家的工作生活规律。因此，我们计划将这个

活动时间定在七夕观赏时间的前一天，以此提前预热充分释放

用户情感。

3.平台选择

直播平台的选择可以根据目标人群的特征、用户行为习惯

和营销活动的目的而定。我们选定了不同的直播平台如抖音、

快手、B站等，以覆盖更加广泛的用户群体。

4.内容规划

①消费者和企业互动：通过网络直播的形式，与消费者

互动交流，例如品牌故事分享，介绍企业文化等，从而达到增

强消费者对企业品牌的了解和认知度的目的。

②消费者抽奖：消费者在直播间发言、打赏等参与互动，

系统会给予一定的抽奖机会，产生一定的趣味性和互动性。

③直播带货：通过嘉宾直播进行相关产品推荐销售，直

播时提供独家优惠，可以帮助顾客提高转化率。

④情人节短片互动：将企业独家制作的情人节短片投放

在直播间，发挥视觉冲击力，吸引消费者眼球，提高浏览次数

和转化率。

5.预算

为确保活动的顺利开展，确定了一定的活动开支，要严格

控制预算，并且确保营销效果与预算相应。

1.活动策划人员：由企划部门和市场部门共同组成，主要

负责活动策划、推广和落地。

2.活动执行人员：由市场部门和客服人员组成，主要负责

现场活动的执行及接待，为消费者提供优质的服务和支持。

3.活动流程：开幕仪式―企业介绍与推广―战略分析和趋

响研究―互动答题环节―客户服务和互动环节―交流和策划环

节―闭幕仪式。

五、活动效果的评估

活动的效果可以通过以下方面进行评估：

1.直播间参与度：统计直播间观看人数、弹幕数量、点赞

数等指标，了解消费者对活动的关注度。

2.品牌曝光度：活动时，充分发挥直播间的传播力，让更

多的用户认知到品牌，进一步提高企业知名度和曝光度。

3.销售转化率：通过数据追踪和分析，明确了解活动对销

售转化率的影响，评估活动的营销效果。

4.用户反馈评价：通过用户的留言，反馈等方式了解用户

对本次活动的认知和评价，进而发现本次活动的优点和问题，

为下次活动提供宝贵的参考意见。

六、总结

本次七夕颂爱直播活动将充分体现互动性、趣味性、类别

性，提供给用户一次特别的情人节体验，同时也为企业提供了

也为消费者带来了一次愉悦的购物体验。在营销活动的执行过

程中，要更专注于结果、持续创新、突破经验框架、持续改进，

从而实现企业与用户的双赢。