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企业搜索引擎营销的决策模型及其应用研究的开题报告

研究背景和意义：

随着互联网应用的不断扩大和企业在线业务的不断发展，越来越多的企业开始使用搜索引擎作为其网络营销的重要手段。搜索引擎营销(SEM)以其广告投放的精准和效果的可测量性受到越来越多企业的青睐。但SEM并非是一种简单的营销策略，不同的企业需根据自身的特点决策相关的SEM投入策略。

本研究旨在探讨企业搜索引擎营销的决策模型及其应用，以帮助企业管理人员更好地进行搜索引擎营销的决策。

研究内容：

本研究将围绕企业搜索引擎营销的决策模型及其应用开展以下研究内容：

1.分析企业搜索引擎营销的决策模型，探究企业应如何根据自身的特点进行SEM决策。

2.探索企业SEM投入和业务影响之间的关系，并研究如何评估SEM投入带来的营销效果。

3.基于研究结果，提出企业SEM投资策略和SEM营销计划的设计方法。

研究方法:

本研究将采用文献综合分析和案例分析相结合的方法，收集和整理相关的文献、案例和数据，分析企业搜索引擎营销的基本特点，以及SEM投入和业务效果之间的关系，探讨SEM决策模型及其应用。在案例分析中，研究人员将选取具有代表性和典型性的企业进行实证研究，进一步验证所提出的SEM决策模型和策略。

预期研究成果：

1.构建适合企业SEM决策的决策模型，探究应该如何进行SEM投入决策。

2.系统探讨企业SEM投入与业务效果之间的关系，并提出评估SEM营销效果的方法。

3.提出企业SEM投资策略和SEM营销计划的设计方法，为企业提供SEM实施方案的指导。

总体而言，本研究将有助于企业更好地理解SEM投入与业务效果之间的关系，提高SEM决策的准确性和实效性，从而进一步提升企业在线营销的效果和优化ROI。