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全球化视野下企业品牌国际化路径规划;目录;01;全球化背景简介;企业品牌国际化的意义;研究目的与方法;02;品牌理论概述;国际化理论框架;品牌国际化策略;品牌国际化模型;03;;成功案例的关键因素;;可口可乐的品牌传播策略;;谷歌眼镜的国际化失误;;乐天玛特的全球化布局失败;04;品牌评估与定位的重要性;品牌评估与定位的关键步
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