医药市场营销学知到章节答案智慧树2023年湖北中医药大学.pdf

医药市场营销学知到章节测试答案智慧树2023年最新湖北中医药大学

第一章测试

1.20世纪初，市场营销学作为一门学科产生于（）。

参考答案:

美国

2.我国医药市场营销学作为市场营销学的分支学科开始独立出来的时间是

（）。

参考答案:

20世纪90年代

3.狭义的医药产品指（）。

参考答案:

有形的药品

4.下列哪些模块属于《医药市场营销学》的学习内容（）。

参考答案:

战略规划和营销策略

;市场分析

;基础理论

;创新与拓展

5.医药市场营销学的学科基础包括（）。

参考答案:

经济学

;管理学

;医药学

;行为学

6.20世纪初，市场营销学传入中国。（）

参考答案:

错

7.《医药市场营销学》这门课程主要是从微观角度进行研究，以市场营销管理

过程为主线，将市场营销理论和医药行业实际结合起来对医药企业的营销实

践进行研究和探讨，在研究市场营销一般原理的基础上，突出医药市场营销

的特点，总结医药市场营销的规律。（）

参考答案:

对

8.医药市场营销的最终目的是销售产品。（）

参考答案:

错

9.医药营销者只能是卖方。（）

参考答案:

错

10.医药营销者可以发现需要，影响欲望，创造和引导需求。（）

参考答案:

对

第二章测试

1.好酒不怕巷子深“”体现的营销管理哲学是（）。

参考答案:

产品观念

2.外卖餐饮店采用可降解包装盒，这种行为体现的营销管理哲学是（）。

参考答案:

绿色营销官念

3.科特勒认为市场营销除了的“4P”之外，还应再加上两个“P”，即（）。

参考答案:

政治权力(PoliticalPower)与公共关系(PublicRelations)

4.顾客总价值包括（）

参考答案:

人员价值

;产品价值

;形象价值

;服务价值

5.最容易导致企业出现“营销近视症”的营销观念是生产观念（）。

参考答案:

错

第三章测试

1.下列属于药品微观营销环境的是（）。

参考答案:

消费者协会

2.属于宏观市场营销环境的因素有（）。

参考答案:

收入状况

;人口总量

;科学技术

3.面对环境威胁，医药企业常用的方法有（）。

参考答案:

对抗

;减轻

;转移

4.微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。（）

参考答案:

对

5.最常用的市场机会和环境威胁分析方法是SWOT分析。（）

参考答案:

对

第四章测试

1.医药市场按（）分类，可以更好地体现以顾客为中心的指导思想。

参考答案:

按购买者及其购买目的分类

2.消费者的一个完整购买过程是从哪一步开始的()

参考答案:

确定需求

3.医药消费者市场具有哪些特征（）

参考答案:

需求弹性大

;替代性强

;多样性

4.组织市场是由生产者市场、中间商市场和政府市场构成的。（）

参考答案:

错

5.医药组织市场的购买决策也只有5个环节。（）

参考答案:

错

第五章测试

1.某地某种药品突然销量大增，企业派市场部去调研，这种调研属于（）。

参考答案:

探索性调研

2.为分析夏天各饮料品牌的市场份额，调研者在塑料回收站数各个饮料品牌的

瓶子作为数据来源，这种调研