市场乳制品品牌与消费者管理报告.pptVIP

乳制品品牌形象与消费者需求定性报告;

;研究目的和方法

;重要结论摘要;重要结论摘要;品牌形象和广告测试;光明品牌形象;三元品牌形象;伊利品牌形象;蒙牛品牌形象;卡夫品牌形象;品牌形象对比;品牌形象的改变;“大草原”

感觉清新、纯净

“ACE”(酸奶)

有想象力

有点夸张，但能够接受;消费者对不同品牌鲜牛奶的评价;消费者对三元和光明鲜牛奶的评价;消费者对伊利和蒙牛鲜牛奶的评价;消费者认为三元“由浓变稀”后;消费者对鲜牛奶的需求偏好;;鲜牛奶包装测试;包装测试;包装测试;接受

原因;包装更环保

“塑料袋包装用微波炉热虽然方便，但它的袋特别软，时间长了也够呛。厂家应该考虑到浆纸的，对环境也没有污染，对人体也没有污染，比较环保。”

丰富包装规格

“我觉得500毫升和250毫升中间应该再多一点规格。因为有时候250毫升不够喝，500的又喝不了。我觉得应该有300左右的，可能会好一点。”

设计更人性化，满足不同需求

“盒装（新鲜屋）又要撕，又要拉，喝起来也不方便，如果有一个插孔更好。”

“如果利乐枕包装的能够直接搁在微波炉里加热就更好了。”;消费者对不同品牌酸奶的评价;;消费者对伊利和蒙牛酸奶的评价;消费者对酸奶和乳酸饮料的需求偏好;;;酸奶包装测试;包装测试;酸奶产品包装评价

;担心有益细菌被损失

“有益的菌类都杀光了，酸奶最有益的菌类就是乳酸菌，而酸奶最大的好处就是它的口感和有益的菌类。”

怀疑产品新鲜度

“时间长了，肯定不好，要喝就喝新鲜的。”

“保质期时间长，防腐剂也跟着多，所以我对它感觉不好。”

“我不太愿意喝，我感觉时间长了，不新鲜了。”

对长时间的保质期没有特别需求

“除非没有时间买，一下子买好多，否则没有必要。”;购买决策影响因素;;;;;促销方式与购买渠道;直接打折而非“买几送几”;与公司/企业/学校合作;附录;背景资料---鲜牛奶组;背景资料---酸奶组;座谈会提纲---鲜牛奶组;座谈会提纲---鲜牛奶组（续）;座谈会提纲---鲜牛奶组（续）;座谈会提纲---酸奶组;座谈会提纲---酸奶组（续）;座谈会提纲---酸奶组（续）