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2023.05新闻传播新媒新论

NewsDissemination

短视频新闻版权运营可行性路径分析

张顺军马睿

（湖南科技大学人文学院湘潭411201）

【摘要】短视频新闻生产具有内容碎片化、人机协作化和版权平台化的显著特点,对传统新闻版权的既有模式形成了

三个方面的挑战：打包授权机制不适应新闻分发的精准匹配要求、平台模板版权争议较大及新的利益失衡格局的出现。对

此,可以通过两条运营路径来应对：一是以微版权为中心的运营路径,旨在通过对用户个体的精细化授权,形成对内容资

源的最大化价值开发;二是以传播权为中心的运营路径,不以版权直接收益为唯一诉求点,而是转向版权间接收益为主。

【关键词】短视频新闻;新闻版权;版权运营;可行性路径

我国《著作权法》第三次修订版从国家法律层面明确式的碎片化传播。

了短视频新闻的版权地位。它不仅将以前《著作权不过，从传播致效的角度来看，倒是和当下移动互联

法》中的电影及类电作品改为涵括短视频在内的“视听作时代的浅阅读特征极为契合。信息传播的移动化及实时化

品”，而且还将“时事新闻”更改为“单纯实时消息”，从使得传媒成为“追分赶秒”的组织。面对海量信息汹涌而

而明确指认了短视频新闻作品的版权性。然而，短视频新至，人们渴望着立体化、易理解的信息以满足其对速度的

闻版权运营并不理想。令人尴尬的是，短视频新闻虽成为追求，从而催生了浅阅读的盛行。由此，内容碎片化成为

传统媒体发展转型风口，但其版权收益并不显著，甚至遭短视频新闻的基本形态。

遇版权争议与利益抗争不断。本文拟从短视频新闻生产的（二）人机协作化成为主导方式

基本特点分析出发，透视短视频新闻版权运营面临的主要近年来，媒体智能化重新定义了新闻生产的基本模

挑战，进而提出短视频新闻版权运营可行性路径。式，即新闻内容从传统的以人为中心的编辑方式转向人机

一、短视频新闻生产的基本特点协同式的编辑方式。如2018年新华社与阿里巴巴联合成

短视频新闻的兴起不是传统长视频新闻的简单拆分与立“媒体大脑2.0MAGIC短视频智能生产平台”，同步移

重组，而是互联网移动化、智能化及用户碎片化阅读需求动端研发“剪贝”APP。新华社在内的多家媒体机构和用

的叠加结果。较之传统新闻生产，短视频新闻生产在内容户可以通过购买模板进行短视频内容的生产。

形态、生产方式和版权运营模式上呈现出明显不同的特简而言之，这种生产方式就是“采编人员在前，智能

点。平台在后”的人机协作生产。优势有二：一是提高了生产

（一）内容碎片化成为基本形态效率。通过模板化的技术设计，无疑大大降低人工剪辑工

相对短视频而言，传统视频新闻是典型的长视频。它作量，且实现了短视频新闻的海量生产和即时供给；二是

往往要求呈现新闻全要素和全过程，为受众提供一个完整提高了分发效率。通过数据挖掘和算法推荐，实现了信息

而详尽的报道。短视频新闻在内容呈现上是跳跃的，一般供需的高效、精准匹配。由此，人机协作化成为短视频新

有两种情况：一种为精剪式。它往往由后台编辑对完整的闻生产的主导方式。

新闻内容进行去粗取精式的剪辑，从而形成比较简短的报（三）版权平台化成为主流模式

道；另一种为拆分式。主要体现在新闻内容较长或者需要短视频兴起之初，多由网络用户主导制作，这既迎合

对新闻内容做跟踪式报道的短视频新闻处理