百威英博在中国市场的数字营销策略分析.docVIP

本科毕业设计(论文)

题目：百威英博在中国市场的数字营销策略分析

教学单位：经济管理一系

专业：国际经济与贸易

学号：1009051051

姓名：赵亚彪

指导教师：张洁

2014年4月

摘要

近几年中国啤酒的总产量不断增加，2012年到达了490亿升，占世界总产量的四分之一。但中国外乡啤酒产业开展并非一帆风顺，国外知名啤酒集团开始大量收购中国二三线啤酒企业，一线企业的华润雪花、青岛、燕京的开展速度也不如国外企业，如百威英博、嘉士伯等。现今，仅仅通过并购啤酒厂已经不能占据市场，创新营销策略与渠道才能开展。本文通过对百威英博在中国市场的数字营销策略的分析研究，结合我国的社会因素，为我国外乡啤酒企业的开展提供借

鉴。

关键词：百威英博数字营销中国啤酒市场

Abstract

Chinesebeerindustrydevelopmentwasnotallplainsailing,AlthoughChinasbeertotalproductionisincreasinginrecentyears.In2012itreached49billionlitres,accountforaquarterofthetotalworldproduction.Foreignwell-knownbeergroupstartedalargenumberofacquisitionsofChinassecondaryandtertiarylevelbeerenterprises,ThedevelopmentspeedoftheprimarylevelenterprisessuchasChinaResourcesSnowBreweries,TsingtaoBrewery,YanjingBeerGroupCorporationinChinaisinferiortotheforeignenterprisessuchasanheuser-buschinbev,carlsberg,etc.Bymergersandacquisitionsofbrewerieshavealreadycantoccupythemarket,Onlybydevelopinginnovativemarketingstrategiesandchannelscandevelopfurther.Thisarticleanalyzedthedigitalmarketingstrategyofanheuser-buschinbevintheChinesemarket,combinedwithourcountrysocialfactorssoastoprovidesomesuggestionsforthedevelopmentofthelocalbeerenterprisesin

ourcountry.

Keywords:anheuser-buschinbevdigitalmarketingChinesebeermarkets

目录

1绪论1

1.1题目背景1

1.2研究意义1

1.3国内外研究情况1

2数字营销策略相关理论2

2.1数字营销的概念2

2.2数字营销策略的特征2

2.3数字营销策略的主要模式3

2.3.1FEA网络整合营销3FEAVA网络整合营销4

2.3.3FV网络视频整合营销4

2.3.4FS搜索整合营销4

3百威英博公司在中国市场的开展现状4

3.1百威英博的介绍4

3.2百威英博在中国市场的开展历程5

3.3百威英博在中国啤酒市场的开展现状6

4数字营销策略分析7

4.1数字营销与传统营销方式的比照7

4.2数字营销对百威英博开展的影响8

4.2.1解决企业营销信息不对称的问题8

4.2.2解决假货横行打假无力的问题8

4.2.3解决促销的局限的问题8

4.2.4解决广告效率不高的问题9

4.3百威英博数字营销策略与外乡主要啤酒企业营销策略分析9

4.3.1华润雪花营销策略分析10

4.3.2青岛啤酒营销策略分析10

4.3.3燕京啤酒营销策略分析11

4.3.4百威英博数字营销的成果12

5百威