《农产品品牌化经营问题及完善对策研究-以莱西市为例》9600字.docx

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农产品品牌化经营问题及完善对策研究-以莱西市为例

目录

TOC\o1-3\h\u5237摘要 I

4220引言 1

72671.选题的目的及其意义 1

236941.1选题的目的及其意义 1

107181.2国内外的研究现状 2

113062品牌与品牌管理的基本理论 4

275202.1品牌概述 4

30712.1.1品牌的概念 4

152152.1.2品牌的功能 4

135712.1.3农产品的品牌管理 5

165263研究方案与技术路线 6

177393.1研究方法与技术路线 6

205883.1.1材料及用具 6

298713.1.2研究方法 6

168673.2调查地点 6

193263.2.1调查过程 7

157403.2.2数据来源 7

214454调查结果分析 9

16907种植面积（万亩） 10

16901单价/价格（元） 10

1832出售产品总收入（元） 10

14399莱西其他地区该产品的单价（元） 10

298035.本次调查所发现的问题及预防方法 14

78745.1本次调查所发现的问题 14

234495.2针对以上问题提出解决方案与预防措施 14

102836.小结与讨论 15

21796参考文献 17

摘要

莱西位于胶东半岛中部，由青岛市代管，是国务院确定的沿海地区对外开放县市之一，地理位置优越。同时，莱西是一个农业大市，全市乡村人口占总人口的86.3％。在2016年前三个季度，全市蔬菜播种面积46万亩，相对于前些年其亩产也有着非常显著的增长。其中迟家庄黄瓜、山后韭菜等农作物产品更是成为品牌化的代言人。随着2015年世界休闲体育运动大会的举行，更是打好了休闲农业这张牌。但是，农业产量的增长速度呈下降趋势，以及农业在全市对农民增收的贡献越来越少等诸多问题也值得我们深度考虑和去解决。本论文以品牌理论作为农业品牌化的理论依据，对品牌管理和品牌整合理论进行了相应的阐述，认真的分析了莱西市农业品牌化现状，重点对几种农作物进行了相应的调查与分析，探讨了农产品品牌化经营的内涵和品牌化经营的价值。论文最后对莱西市农业品牌化提出了相应的对策与建议。

关键词：农业品牌化；休闲农业；农产品；品牌化经营。

引言

选题的目的及其意义

1.1选题的目的及其意义

二十世纪八十年代以来，随着国农经济体制改革的深入，中国人民逐渐步入了小康社会。但是由于农产品品种结构不合理，农产品质量问题日益突出，农民增收困难很大。而世界贸易市场的冲击也随之而来，各种洋品牌正大举进攻我国国内市场。面对这些问题，我们该如何培养生产者的品牌意识？如何在国际市场面对自己的机遇以及挑战？这些问题，都值得我们探讨研究。因此，加强农产品品牌化理论研究和品牌化建设将有着非常重要的实际价值和现实指导意义。目前国内外专家学者针对农产品品牌化建设方面已经进行了一定的研究，很多是针对国家、省等面上进行研究，针对莱西市等县级市小区域范围农产品品牌化的研究还相对较少，以莱西市为例进行农产品品牌化的研究，具有很重要的现实意义，可以为推动我国县域农业经济发展提供参考。

目前国内社会，随着居民收入水平提高，人们的生活消费由过去的“数量型”逐渐向“质量型”和个性化方面转变，人们对品质生活的需求日益提升。因此，农产品生产在未来必须要注重质量与品牌化建设。莱西市位于胶东半岛中部，全市乡村人口占总人口的86.3％，是一个农业大市，也是周边地区蔬菜粮食的供应大市。过去在农产品品牌化建设方面，莱西市也取得了一定的成绩，但品牌化农业创收占比仍较小，迫切需要进一步挖掘现有的优质农业资源，做大做强品牌农业，为农民持续增收提供保障。

除满足国内需求外，我国优质农产品也要出口创汇，参与国际市场竞争。但目前从国际大环境来看，农产品市场竞争非常激烈，这种竞争对我们来说既是机遇，也是挑战。要想在国际市场上有自己发挥的空间，很大程度上取决于品牌的创建与宣传。农产品的品牌发展与农业农业化相辅相成。只有这样才能形成竞争优势，提高在国际市场上农产品的占有率，获取更多的利润。

莱西市隶属山东省青岛市，山东省和青岛市在过去一段时间内品牌化建设已经有了较大的进展，涌现出了不少具有品牌化的农产品。但从莱西市农业现状来看，农业的增长速度呈下降趋势，农产品品牌化建设步伐缓慢，农业对农民增收的贡献越来越少，不少地方农民因收入过低放弃了农业生产，转行做别的行业。目前这些问题已经成为困扰莱西市农业高效发展的主要问题，并且引发了一系列问题，直接影响到了产业化进程。以莱西市为例研究农业品牌化经营问题有着非