红色旅游线路设计与旅游电商分析.docVIP

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海南大学

旅行社经营管理

题目:旅游线路设计与旅游电商分析

学号:20120962320005

姓名:程岗

年级:2012

学院:旅游学院

系别:旅游系

专业:旅游管理(饭店方向)

指导教师:吴丽娟老师

完成日期:2014年1月2日

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目录

第一部分大学生红色旅游市场调查分析..............3

第二部分线路设计...............................6

第三部分抗战纪念日线路推广方案.................13

第四部分我对旅游电商——艺龙旅行网的看法.......15

附录:大学生红色旅游市场调查问卷.................20

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第一部分大学生红色旅游市场调查分析

[背景]2015年是抗日战争和世界反法西斯战争胜利70周年，随着新一届政府设立抗日战争胜利纪念日和南京大屠杀国家公祭日，国内红色旅游市场必将迎来新的发展良机。当前，教育部门对于青年学生的爱国主义教育深入推进，大学生的爱国主义教育旅游值得深入挖掘。本调查旨在了解大学生对红色旅游的看法，以及他们的红色旅游经历，旅游意向等，以此进行大学生红色旅游市场开发的可行性分析，探讨相应的开发方向。

一、对象与方法

(一)对象:笔者对海南地区五大高校以及安徽、陕西、广东、贵州、福建等地的普通高等院校的大学生进行随机性匿名网上问卷调查，接受调查共143人。

(二)方法:主要是网络问卷调查，通过QQ、Email、留言板等方式让各大高校的部分学生网上答卷，填写网上问卷调查的人数为143人，问卷做到了随机发放。

(三)资料处理:全部原始数据通过问卷星专业网站自动处理系统进行分析和统计。

二、调查结果与分析

(一)接近半数的大学生没有红色旅游经历

调查显示，62.45%的大学生有过红色旅游经历，略多于47.55的

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没有此经历的大学生。大学生空闲时间较多，近年来不断升温的中日紧张局势以及地方政府对红色旅游的大力宣传与开发都可能是这一结果形成的可能原因。

(二)大部分学生愿意尝试红色旅游

调查显示，不论是否有过红色旅游经历，都有都有超过60%的大学生认为红色旅游很有意义。愿意尝试。较为完整的战争历史的教育成为这一结果形成的可能原因之一。

(三)革命圣地延安的人气最高

调查发现，在被问及想去哪些革命圣地时有69.23%的人选择了延安，这一比例也远高于排在第二位的选择井冈山的49.65%。除此之外，人气较高的还有遵义(39.16%)和南昌(34.27%)。发生过重大革命历史事件的城市成为大学生选择的重要依据。

(四)大部分学生乐意接受2天及以内的红色旅游。

调查显示，63.64%的大学生偏爱2天及以内的红色旅游日程安排。红色旅游过程单调简单的特点可能是一个原因。

(五)大部分大学生红色旅游最高支出在300到500之间

调查发现，大学生可以接受的一次红色旅游的最高支出在300-500的占多数，达到了61.54%。大学生普遍无固定收入，食宿支出占比高成为遏制大学生旅游消费的重要因素。

(六)性别、年级对大学生红色旅游的选择无明显影响

调查显示，年级、性别只对旅游日程、旅游支出的选择有细微影响，但没有偏离整体的旅游意向。青年大学生文化水平都较高，初高

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中都受过完整的战争历史教育，性别、年级不构成影响因素。

三、大学生红色旅游市场开发可行性分析

(一)结论

一方面，有接近半数的大学生没有红色旅游经历，这是一个完全空白可开发的市场;另一方面，不论是否有过红色旅游经历，都有超过60%的大学生认为红色旅游很有意义。愿意尝试。这说明红色旅游市场的二次挖掘潜力大;最后，性别、年级对大学生红色旅游的选择无明显影响，整个大学生红色旅游市场是包括男生、女生，大一到大四的学生都可开拓的市场。

由此，笔者认为大学生红色旅游市场具有较大的开发潜力开发.(二)开发方向

目标群体:在校大学生及红色旅游爱好者

出发地:西安

目的地:延安

时间:2015年十一黄金周期间

性质等级:中低端红色观光体验游

人数:50人团

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第二部分线路设计

一、线路名称

延安壶口两日游

二、线路主题

瞻仰人文始祖，观赏黄河奇观，探访革命圣地

三、线路口号

革命圣地在呼唤，一起去延安吧

四、线路主题歌

革命歌曲——没有共产党就没有新中国

四、线路背景及景点介绍

黄帝陵、壶口瀑布、宝塔山、枣园、杨家岭这些景点让游客体会到悠久文化、壮丽奇观、革命记忆相交