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信小程序运营项目背景与需求析

目录

TOC\h\z\u第一节项目背景分析 1

一、微信小程序的相关概念 1

二、微信小程序的发展背景 2

三、微信小程序的营运模式 4

四、微信小程序的发展现状 4

五、重点行业的小程序特点 6

六、微信小程序的发展前景 8

第二节项目需求分析 10

一、项目概况 10

二、建设内容 10

三、建设规划 10

第一节项目背景分析

一、微信小程序的相关概念

（一）小程序

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

（二）微信小程序

微信小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的微信小程序开发环境和开发者生态。微信小程序也是这么多年来中国IT行业里一个真正能够影响到普通程序员的创新成果，已经有超过150万的开发者加入到了微信小程序的开发，一起共同发力推动微信小程序的发展，微信小程序应用数量超过了一百万，覆盖200多个细分的行业，日活用户达到两个亿，微信小程序还在许多城市实现了支持地铁、公交服务。微信小程序发展带来更多的就业机会。

二、微信小程序的发展背景

1.随着App人口红利达到了顶点，App的用户增长率也达到了峰值，App发展遇到了瓶颈期。随着HTML5前端技术和云存储技术的逐渐成熟，为了满足用户多样化的需求，一些以超级App为平台的小程序应运而生。其中微信小程序2019年用户人数达到了11.2亿人次，转战小程序的行业越来越多，但也因为用户需求的复杂度和技术难度等，一些行业在入驻微信小程序的过程中出现了一些不适。

2.随着科技的不断发展，人们的生活越来越离不开互联网，其中最主要的当属社交App。近年来微信已经取代QQ成为最主要的社交App，用户人数达到十亿左右，拥有超过11亿的月活资源，已经成为人们的社交标配。互联网超级App格局形成。只要拥有一个超级App的公司或个人，无不想尽办法要打造属于自己的互联网生态格局，建立在微信社交基础上的微信生态格局就是其中之一。

一方面，技术的不断升级并且普及为微信小程序的发展带来了契机。随着HTML5技术的完全落实和云存储技术的普及，H5页面的实现变得更加简便。当下很多用户厌倦了App功能单一和需要下载的弊端，很多简化的用户需求就可以用微信小程序实现，并且可以直接绑定微信账号，免去了注册和下载麻烦。随着5G时代即将到来，上传和下载的速度大幅度提高，线上生活很可能成为未来人们生活的主旋律，而微信小程序可以培养人们不下载直接使用的好习惯。

另一方面，微信小程序满足了用户的多样且永无止境的需要。当下人们越来越将生活和互联网相关联，于是人们的生活各方面都想通过互联网实现，但是由于成本原因，App无法满足用户的长尾需求。如此，用户想要满足多重需求只能下载多个App，这样会导致内存不足和手机软件繁多的情况发生，大大降低了用户对App的探索兴趣。因此，市场急需这样一种低成本、高效率的应用载体入场，而微信小程序恰恰就能满足用户多重需求以及无需下载的需要，且开发者无需太多的成本就能实现。

三、微信小程序的营运模式

优化功能链路，搭建生态闭环。通过开发人员的不断努力，微信小程序已经形成了一个生态闭环，大大增强了开发人员的热情和用户的满意程度，实现了微信小程序的可持续良性发展。从各个板块来看，流量入口上微信小程序开通全量搜索，使得小程序可以直接被搜索到；制作小程序桌面，可以培养用户下拉使用小程序的好习惯；推出物码一一对应，使得线下产品可以直接和小程序相关联售卖。微信小程序开发者也十分重视对用户满意度调查，广告、电商、增值服务成为小程序创收的三个主要点。

导流模式充分给予用户自主权，吸引但是不强制。微信小程序上线至今，已经发展到了60多个流量口，主要导流的方式包括：扫码进入、好友间分享以及公众号推广等。微信导流方式充分考虑了用户的自主权和自由，从不做节日运营和初期的野蛮推广，给用户留下了足够的选择空间，旨在通过优秀的产品质量和出色服务使得用户主动关注。

四、微信小程序的发展现状

随着App人口红利走到了最后，各行业将目光转向微信小程序，在激烈的竞争中，适者生存，每个季度都会出现很多突出的小程序，这些小程序擅长把握用户规律，抓准时机尽可能满足用户的各种需求，这些小程序都存在着一些共性。比如40岁以上人群相比较App更加中意于微信小程序，微信给了这类人群社交平台，而小程序给了他们新的生活方式突破口，加上这类人群对微信平台的信任和对微信支付的信任，使得微信小程序的变现能力激